Snapchat. En 2027, l’objectif de Snapchat est de devenir rentable pour la première fois de son histoire. Pour ce faire, le réseau social a imaginé de nouveaux formats publicitaires pour les marques. Parmi eux, on retrouve Promoted Places, qui permet aux annonceurs de mettre en avant leurs points de vente ou leurs événements publics sur l’application. Des marques comme McDonald’s ou Carrefour ont testé cette manière de faire de la publicité.
Pour aller plus loin, Snapchat dévoile une étude réalisée avec eye square et Horizon pour comprendre comment les cartes numériques se transforment et comment les utilisateurs se servent de la Snap Map. L’étude a interrogé 17.000 utilisateurs de 13 à 44 ans aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et en Arabie Saoudite.
6 chiffres à retenir sur la Snap Map de Snapchat en 2026
Voici ce qu’il faut retenir de cette étude.
- La Snap Map réunit 450 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
- Snapchat n’est plus uniquement une plateforme où les utilisateurs communiquent avec leurs amis. C’est un réseau social où ils découvrent de nouveaux endroits. Selon le rapport, ils ont 2,9 fois plus de chances d’y découvrir leurs commerces favoris.
- 70% des répondants aiment parcourir une carte sans destination précise. Les maps ne sont plus seulement des outils pour aller d’un point A à un point B. Les utilisateurs se perdent dans les petites rues digitales avant de décider où aller.
- 76% des utilisateurs consultent la carte pour voir où sont leurs amis. La Snap Map a avant tout une fonctionnalité sociale, où les marques peuvent s’intégrer naturellement.
- 68% des répondants envoient des lieux découverts à leurs amis, et 71% sont ouverts à visiter un lieu qu’ils ont repéré grâce à une publicité. Ici, les annonces ne sont pas vues comme des interruptions, mais plutôt comme des propositions.
- Les utilisateurs attendent des marques qu’elles leur donnent des informations pratiques, des événements locaux, ou l’annonce d’ouvertures de magasins à proximité. Selon Snapchat, les Promoted Places sont jugés plus attrayants et plus incitatifs au clic.
Le rapport complet est disponible ici.
Images ©Snapchat
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