Comment Carrefour a investi les 5 espaces publicitaires de Snapchat
Snap. Pour la rentrée 2026, Carrefour ne fait pas les choses à moitié sur Snapchat. À l’occasion de la deuxième édition du Mois Monopoly, l’enseigne investit non pas un, mais les cinq espaces publicitaires majeurs de la plateforme, via le dispositif Five Tabs. Une première dans le secteur du retail français, orchestrée par l’agence 79 en partenariat avec Snap.
L’objectif affiché par l’enseigne est clair, celui de renouveler l’effet de surprise de la première édition, accroître la visibilité de ses offres promotionnelles, et réaffirmer une image de générosité auprès des familles et des consommateurs particulièrement sensibles aux bonnes affaires.
Cinq espaces publicitaires, une seule campagne : tout ce qu’il faut savoir sur Carrefour sur Snapchat
Pour porter cette campagne, Carrefour et l’agence 79 ont choisi de s’appuyer sur Snapchat et son dispositif Five Tabs. Plutôt que de cibler un seul emplacement publicitaire au sein de l’application, comme c’est la norme sur la plupart des plateformes sociales, la marque investit simultanément les cinq portes d’entrée principales de Snapchat.
Concrètement, l’application s’articule historiquement autour de cinq espaces distincts : la Caméra, point d’entrée par défaut de l’application et lieu de création des Snaps ; le Chat, dédié à la messagerie entre amis ; la Carte (Snap Map), qui permet de localiser ses proches et de découvrir des contenus géolocalisés ; les Stories, qui rassemblent les publications des amis, des créateurs et des médias partenaires ; et enfin Spotlight, l’espace de vidéos courtes proche dans l’esprit de ce que propose TikTok. En investissant ces cinq espaces au sein d’une même campagne, Carrefour devient la première marque du secteur retail en France à occuper l’intégralité des points de contact publicitaires majeurs de la plateforme.
Ce choix stratégique répond à trois objectifs précis. Le premier consiste à maximiser la couverture de la campagne, en s’assurant qu’un maximum d’utilisateurs soit exposé au message publicitaire, quel que soit l’espace de l’application qu’ils fréquentent le plus. Le deuxième objectif vise à nourrir le souvenir publicitaire, la répétition du message à travers plusieurs formats et plusieurs espaces favorisant la mémorisation de l’opération. Enfin, le troisième objectif reste évidemment commercial, celui de susciter du trafic, à la fois vers les magasins physiques, le site internet et l’application Carrefour.
« En investissant les cinq espaces publicitaires majeurs de la plateforme, la marque bénéficie d’une présence particulièrement visible et cohérente tout au long de l’expérience Snapchat. Ce dispositif permet de conjuguer puissance, créativité et répétition, tout en créant de multiples opportunités d’interaction avec les audiences. Cette première dans le retail français illustre surtout une conviction forte : lorsqu’elle est pensée au service d’un enjeu business concret, l’innovation media peut véritablement faire la différence », précise Géraldine Banon, Head of Agency FR Snap.
Images ©Snap
