Coupe du Monde 2026 : les collaborations entre les marques et les créateurs de contenu
Influence marketing. L’un des gros temps forts de l’année 2026 vient d’être lancé. Pour la Coupe du Monde 2026, de nombreux réseaux sociaux ont dévoilé les dispositifs mis en place pour couvrir l’événement le mieux possible, en se positionnant comme la plateforme de référence pour les utilisateurs. Les marques ont, elles aussi, commencé à partager leurs opérations marketing à travers différentes campagnes.
Certaines d’entre elles s’associent également à des influenceurs pour orchestrer des campagnes d’influence. Deliveroo, Google, Adidas… Voici les marques qui sponsorisent des influenceurs à l’occasion de la Coupe du Monde.
Deliveroo, Google… Les campagnes d’influence imaginées avec des créateurs pour la Coupe du Monde 2026
Voici les partenariats que nous avons repérés sur les réseaux sociaux:
- Paulo Le Sportix et Volkswagen
Volkswagen a profité de la Coupe du Monde 2026 pour poursuivre sa communication autour de Polo, son véhicule 100% électrique. À cette occasion, la marque s’est appuyée sur Paulo Le Sportix et a imaginé la campagne « POLO, le petit nouveau ». « Pensé en plusieurs épisodes, le dispositif repose sur un jeu de mots entre Paulo et Polo, entretenant volontairement le quiproquo jusqu’à la révélation finale du véhicule », précise One Team, agence d’influence qui représente Paulo. La campagne s’est déclinée en 3 vidéos ainsi que 4 sets de stories. En organique, les contenus ont enregistré 1,6 million de vues et +80.000 engagements.
@paulo_le_sportix Une TRIBUNE de POLO 🇫🇷 *collaboration commerciale @Volkswagen France Ce Lundi à Lille, avait lieu le dernier match des Bleus en France avant leur grand départ pour les États-Unis. Mais l’évènement avait surtout lieu dans les tribunes ! Car après le lancement de la Polomania, il était temps pour tous les Paul et Pauline de se réunir pour vivre cette grande rencontre. Et on peut dire qu’ils avaient répondu à l’appel ! Car une véritable tribune de Polo a envahi le stade, pour offrir aux Bleus un soutien digne de ce nom ! Un match inoubliable pour lancer ce grand été de football ✨ #ligue1 #football #equipedefrance #maillot #polomania
- Michou
C’est clairement le profil à suivre cette année grâce à sa collaboration avec M6, qui est le seul diffuseur en clair de cette Coupe du Monde. Le créateur a loué un appartement sur place, à New York, pendant un mois. Michou compte également produire des contenus pour ses réseaux sociaux personnels, comme des lives en direct de Time Square.
Parmi les marques qui se sont associées à Michou, on retrouve Lay’s qui a imaginé une watch party à l’occasion du match qui va opposer la France à la Norvège. La plateforme de livraison Deliveroo a fait appel au créateur pour partager son offre spéciale pour la Coupe du Monde. Du 11 juin au 19 juillet 2026, si votre commande est livrée pile au moment où un but est marqué, Deliveroo vous la rembourse sous forme de bon d’achat. Google continue de mettre en avant Gemini, son intelligence artificielle. Dans un Reel, Michou se trompe dans sa commande. Au lieu de recevoir le maillot de l’Équipe de France, il reçoit de la mayonnaise. Mais, Gemini lui permet de générer une image où le créateur est vêtu du maillot officiel.
En plus de s’associer à Michou, Google accompagne également d’autres créateurs pour la Coupe du Monde 2026. L’objectif est le même: mettre en avant Gemini. Rose Thr et Lenna Vivas ont généré, grâce à l’intelligence artificielle, des images où elles portent le maillot officiel de l’Équipe de France, dans un stade. Pour l’occasion, Gemini propose le prompt directement sur l’écran d’accueil pour réaliser sa propre photo.
- Uber Eats
À l’occasion de la Coupe du Monde, Uber Eats imagine un ballon collector. La campagne a été relayée par le streamer Zack Nani. Pour tenter de le remporter, les utilisateurs doivent partager un message de soutien à l’Équipe de France et suivre la marque et Zack Nani sur les réseaux sociaux.
- Nourhène
L’influenceuse risque d’être très présente dans les différents stades de la Coupe du Monde 2026. Sur LinkedIn, elle a affirmé avoir noué des partenariats avec plusieurs marques, comme Adidas, Visa, ou encore la chaîne d’hôtels Mariott Hotel. Nourhène a déjà partagé plusieurs contenus, dans lesquels elle prépare sa valise avec ses essentiels ou encore lors de la cérémonie d’ouverture de la compétition.
- M6
En tant que seul diffuseur en claire de cette Coupe du Monde, M6 a vu les choses en grand. Pour le premier match de l’Equipe de France contre le Sénégal, le média a organisé une watch party avec des influenceurs, dont Tim Vidéos et Scoot2Street. Des stories ont été partagées sur leurs réseaux sociaux. De son côté, Michou a déjà commencé à partager du contenu sur les réseaux sociaux de M6. « Tous les contenus dans l’enceinte du stade je n’ai pas le droit de les partager sur mes réseaux sociaux », précise-t-il sur Instagram.
- Philips
La marque a imaginé un corner avec la Fnac pour organiser une watch party sur leurs nouveaux écrans. Pour animer la soirée, Philips a pu compter sur le soutien de Doigby.
- Crédit Agricole
En tant que partenaire des Bleus, le Crédit Agricole multiplie les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. Après Snapchat, la marque s’associe à BeReal, et propose aux utilisateurs de tenter de gagner un voyage aux États-Unis lorsqu’ils publient sur la plateforme. Pour relayer l’information, le Crédit Agricole a fait appel à l’influenceuse Rose THR, qui est présente sur place pour vivre la Coupe du Monde.
- Hyundai
Le créateur Pape San est sur place aux États-Unis pour vivre l’événement. Hyundai a assuré son road trip depuis New-York, jusqu’à Boston pour qu’il puisse se rendre dans la fan zone de la marque pour vivre le match qui a opposé la France contre le Sénégal.
- Adidas
Pour la Coupe du Monde, Adidas a annoncé l’ouverture du City, une fan zone à Saint-Denis avec des animations. Ouvert du 16 au 21 juin, l’espace a accueilli Zack Nani et son équipe pour animer un live sur Twitch pendant le match.
- Dr Bombay France
Les glaces de Snoop Dog viennent d’arriver en France, et elles souhaitent être au premier plan pour cette Coupe du Monde. La marque s’est associée à John Rachid et à Roxanne Hammadi pour une série de vidéos sur Instagram. Ils reprennent le moment de la pause fraîcheur, pour échanger autour du football tout en mettant en avant leurs produits.
- Hisence France
La marque a imaginé une watch party à l’Atelier des Lumière avec plusieurs créateurs de contenu, comme Domingo, Cocottee, Grimkujow ou encore ChowH1.
- Pringles
Quand on regarde un match de la Coupe du Monde, on est bien souvent entouré de copains et d’un bon apéro. La marque de chips Pringles a fait appel à Raska pour rassembler les meilleurs supporters d’Île-de-France. Ensemble, ils vont créer le FC Apéro. Pour l’instant, les membres de l’équipe n’ont pas été dévoilés, mais le créateur de contenu souhaite réaliser une fan zone avec la marque pour se réunir tous ensemble et soutenir les Bleus.
Cet article sera mis à jour tout au long de la Coupe du Monde 2026.
