Top 10 des partenariats dans l’influence marketing au mois de mai 2026
Influence marketing. Chaque mois, Partenar analyse les partenariats entre créateurs et marques sur Instagram et YouTube. Voici le classement de mai 2026, basé sur 2900 partenariats publiés par 656 créateurs.
Mai a été le mois de la maison. Trois des cinq premiers partenariats du classement viennent du secteur déco/habitat : Maisons du Monde signe le score le plus élevé qu’on ait jamais mesuré (122% d’engagement), Blime place une peinture premium à 62%, et même un théâtre parisien (fait rarissime dans ce ranking) entre dans le top 3. Le pré-été rebat les cartes. Les marques food et fitness qui dominaient avril cèdent la place aux univers de l’intérieur, du voyage et du divertissement.
Le signal est net, sur la quasi-totalité du top 10, ce n’est pas la marque qui a poussé la performance, c’est le bon créateur sur le bon format au bon moment. Beauté (Gisou, L’Oréal), mode (White Fox, Ray-Ban), tourisme (ibis), pet care (Maxi Zoo), animation culturelle (Théâtre de la Concorde) : aucune verticale ne monopolise le mois. L’engagement va à celles qui choisissent un créateur dont la communauté s’aligne naturellement avec leur univers, plutôt qu’à celles qui multiplient les activations identiques.
Voici le top 10 des partenariats du mois de mai 2026
Classés par taux d’engagement, hors jeux-concours.
10. Sabrina Lapolapech x L’Oréal
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Plateforme : Instagram | Engagement : 22,07% | 48K likes | 31 mai
L’Oréal ouvre ce classement avec un carrousel signé Sabrina Lapolapech, créatrice famille. 47K likes pour 22% d’engagement sur un format photo pur, c’est la démonstration qu’une marque mainstream peut atteindre des scores de niche en allant chercher un créateur dont la communauté lui correspond : ici une audience famille/quotidien, à des années-lumière de la beauté traditionnelle.
9. Seda x Gisou
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Plateforme : Instagram | Engagement : 24,39% | 31K likes | 497K vues | 21 mai
Gisou, la marque de soins capillaires fondée par Negin Mirsalehi, capitalise sur des créatrices beauté ciblées plutôt que sur la quantité. Seda signe 31 000 likes pour un Reel format produit pur, à 24% d’engagement. C’est exactement le modèle inverse de HOLY : peu d’activations, mais chacune touche la bonne cible.
8. La Compagnie x ibis hotels
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Plateforme : Instagram | Engagement : 24,43% | 102K likes | 2,5M vues | 20 mai
Le Reel le plus vu du classement avec 2,5 millions de vues. Le compte humoristique La Compagnie active ibis hotels avec un format sketch qui cumule 102 000 likes. Le pré-été est la fenêtre stratégique du tourisme, et le format humour permet ici à un hôtelier mainstream de toucher une audience que la pub voyage classique ne capte pas.
7. Clovis Fillion x Ray-Ban
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Plateforme : Instagram | Engagement : 26,55% | 58K likes | 2 mai
Ray-Ban entre dans la saison des lunettes au bon moment. Clovis Fillion signe un carrousel à 58 000 likes et 27% d’engagement dès le 2 mai, en ouverture de mois. Le format photo reste le bon véhicule pour le luxe accessible : un produit, un visage, et un univers immédiatement reconnaissable.
6. Clémence x White Fox Boutique
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Plateforme : Instagram | Engagement : 30,12% | 20K likes | 6 mai
Le retour de Clémence et White Fox Boutique, déjà au classement d’avril. La créatrice a publié quatre partenariats avec la marque en mai, tous au-dessus de 15% d’engagement. Un cas d’école de fidélisation marque-créateur. Le format carrousel mode reste l’arme la plus efficace de White Fox sur le marché francophone.
5. Zut Antoine x France Pare-Brise
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Plateforme : Instagram | Engagement : 32,45% | 71K likes | 1,1M vues | 26 mai
L’activation la plus improbable du mois. France Pare-Brise, service B2C purement utilitaire, entre dans le top 5 grâce à Zut Antoine, créateur divertissement qui transforme un sujet sans glamour en sketch viral. 71 000 likes et plus d’un million de vues : la preuve que n’importe quelle marque peut produire de l’engagement si elle accepte de servir le ton du créateur plutôt que l’inverse.
4. Thibaud Delas x Maxi Zoo France
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Plateforme : Instagram | Engagement : 35,67% | 154K likes | 1,6M vues | 15 mai
Le Reel le plus liké du top 10. Thibaud Delas cumule 154 000 likes pour Maxi Zoo sur un format animal qui dépasse 1,6 million de vues. Le secteur pet care reste un terrain rarement exploité par les grosses enseignes, mais quand il l’est, l’engagement décroche : l’attachement émotionnel au sujet (l’animal) fait l’essentiel du travail.
3. Johan Reboul – Le Jeune Engagé x Théâtre de la Concorde
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Plateforme : Instagram | Engagement : 56,14% | 131K likes | 24 mai
Premier carrousel du classement, et il vient d’un univers absent depuis des mois du ranking : la culture. Johan Reboul, créateur engagé suivi pour ses prises de position, place le Théâtre de la Concorde devant 131 000 likes avec 56% d’engagement. Quand le créateur incarne la valeur de la marque, le placement ne ressemble pas à de la publicité, et c’est ce qui rend le ratio possible.
2. Comme Isis x Blime
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Plateforme : Instagram | Engagement : 62,34% | 150K likes | 1,9M vues | 24 mai
Blime, marque de peinture premium française à base d’eau, transforme une niche DIY en performance virale. Comme Isis génère 150 000 likes et 1,9 million de vues sur un Reel déco, un score record pour une marque industrielle B2C de petite envergure. C’est l’illustration parfaite de ce que la maison peut produire quand un créateur lifestyle s’empare d’un produit visuel.
1. Morgane Renaudi x Maisons du Monde
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Plateforme : Instagram | Engagement : 122,22% | 240K likes | 3,5M vues | 5 mai
Le score du mois, et probablement de l’année. Morgane Renaudi décroche 240 000 likes pour Maisons du Monde sur un Reel qui cumule 3,5 millions de vues. À 197K abonnés, son audience a généré plus de likes que sa communauté ne compte de followers : c’est ce qu’on appelle un contenu organique parfaitement calibré. Maisons du Monde signe ici l’activation la plus puissante jamais mesurée sur Partenar.
Ce classement a été réalisé grâce à Partenar, la plateforme qui analyse les partenariats entre créateurs et marques. Les données couvrent 2 900 partenariats publiés par 656 créateurs en mai 2026 sur Instagram et YouTube. Les jeux-concours ont été exclus du classement afin de ne refléter que l’engagement organique.
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