Mayadorable ou encore Sulivan Gwed se lancent sur Twitch pour se rapprocher de leurs abonnés
Twitch. Depuis plusieurs semaines, Doigby a imaginé une nouvelle émission sur Twitch. Baptisée « On refait internet », elle vise à informer son audience sur les grandes actualités de la semaine. Pour animer ce programme diffusé deux fois par semaine, il s’est entouré d’une équipe de chroniqueurs spécialisés dans des sujets liés à la santé mentale ou à l’intelligence artificielle. Aujourd’hui, Twitch offre aux créateurs de contenu la possibilité de créer leurs propres rendez-vous. Ce n’est plus seulement dédié au gaming, mais tous les sujets peuvent y être abordés.
Les créateurs y organisent des sessions de discussion, des événements IRL ou encore de véritables émissions. Cette évolution s’est confirmée en 2025, lorsque la catégorie « Just Chatting » est devenue celle la plus regardée de la plateforme. En 2025, et maintenant en 2026, Twitch accueille des profils diversifiés, souvent issus d’autres plateformes. Mais, le live est un format qui demande de la régularité, de l’investissement, et tous les créateurs qui se lancent dans l’aventure ne perdurent pas toujours.
Mayadorable, Sulivan Gwed… quelle est leur ambition sur Twitch?
Ces derniers mois, plusieurs créateurs ont sauté le pas et intégré Twitch à leur stratégie de contenu. Un live offre de multiples possibilités: du contenu court, une rediffusion sur YouTube ou en podcast. Une réflexion qui a poussé Mayadorable à tenter l’aventure. Depuis le 31 mars, elle diffuse en direct sur la plateforme, avant de publier les rediffusions sur YouTube. À chaque live, des milliers de personnes la regardent. Ce lancement ne s’est pas fait sur un coup de tête, puisqu’elle a mis un an à se lancer. « Je trouve que c’est vraiment ce qui manquait aux vidéos du mercredi, qui sont inspirées de live Twitch », confie-t-elle dans son premier live. Elle explique également à quel point la plateforme est difficile à prendre en main pour les novices, puisqu’il faut configurer énormément de paramètres avant de se lancer, et une fois en live, certaines commandes sont difficile à maîtriser sans expérience.
De son côté, Sulivan Gwed s’est lancé fin octobre 2025, mais investit de plus en plus le format depuis mars 2026. Alors qu’on pense très souvent que le live est plus simple et spontané, le créateur affirme le contraire. « J’ai beaucoup de pression », explique-t-il. Le live demande une vraie organisation, et le direct peut être particulièrement stressant. Mais, cette authenticité est très appréciée par l’audience, et par les marques qui ont aussi envie de se positionner dans les contenus des streamers sur Twitch. Grâce à des profils comme Sulivan Gwed, des annonceurs comme Bioderma peuvent faire leurs premiers pas sur des formats en direct. Le 9 avril, il a organisé un live avec la marque pour parler d’acné et de confiance en soi avec ses abonnés. Pendant la diffusion, le créateur a abordé des sujets profonds, sans centrer entièrement son discours sur les produits.
Mais tous les créateurs ne s’inscrivent pas dans la durée. Des profils comme Anna RVR ou Marcus MGVM ont tenté l’expérience du live, avec pour objectif d’investir ce format sur le long terme. Pourtant, aujourd’hui ils ne sont plus actifs sur leurs chaînes Twitch depuis plusieurs mois. Ces profils plus lifestyle doivent donc se familiariser avec la plateforme pour trouver leur rythme, leur audience et imposer un rendez-vous qui leur est propre. Du côté des marques, c’est une opportunité de créer des collaborations différentes.
