Amélie Deloche et l’ADEME dévoilent le Guide de l’influence responsable
Influence marketing. En 2026, les créateurs de contenu ne sont plus seulement des vitrines publicitaires. Ce sont des personnalités avec une influence sur leurs communautés. Ils ont le pouvoir de les sensibiliser sur divers sujets, comme la politique, ou l’environnement. Aujourd’hui, cette audience leur donne une vraie responsabilité: celle de promouvoir des habitudes et des modes de vie plus durables et d’être transparents sur leurs pratiques.
C’est pour les aider dans cette démarche qu’Amélie Deloche, cofondatrice de Paye ton influence et consultante en communication et influence responsable, et Valérie Martin, Cheffe du service Mobilisation Citoyenne et Médias à l’ADEME, présentent le « Guide de l’influence responsable », avec l’agence de la transition écologique (ADEME). Cet outil donne des conseils aux professionnels du secteur pour choisir des partenaires éthiques et éviter le greenwashing.
« Une collaboration commerciale ne devrait pas se résumer à une opportunité financière: elle engage une responsabilité »
Aujourd’hui, l’influence marketing est très présent dans le secteur de la communication et sur les réseaux sociaux. Malgré la loi du 9 juin 2023 qui encadre les pratiques commerciales, il reste encore du chemin à parcourir en ce qui concerne la transparence des partenariats et leur impact sur l’environnement. Le 8 avril, Paye ton influence et l’ADEME ont dévoilé leur Guide de l’influence responsable. Ce texte de 148 pages a été conçu comme un outil, auquel peuvent se référer tous les professionnels du secteur dans leurs prises de décision. L’objectif du projet est « d’accompagner une transformation progressive des pratiques vers une influence plus transparente, éthique et compatible avec la transition écologique », comme l’explique Amélie Deloche sur LinkedIn. « Une collaboration commerciale ne devrait pas se résumer à une opportunité financière: elle engage une responsabilité », ajoute un communiqué.
À l’intérieur, le guide s’articule autour de trois axes: un panorama de l’influence marketing aujourd’hui pour comprendre les enjeux autour de cette nouvelle économie émergente, une analyse sur l’évolution du secteur, ainsi que des conseils pratiques. Au fil des pages, on y retrouve de nombreux témoignages qui viennent nourrir les recommandations du guide, comme Raphaël Molina, co-fondateur du cabinet Influxio Avocats, Quentin Bordage, fondateur de Kolsquare, ou encore l’influenceuse Sandrea. On y retrouve même des fiches d’auto-évaluations pour éviter le greenwashing. L’ambition est de renforcer la fiabilité des messages véhiculés par les influenceurs, en leur permettant de bien choisir les marques avec qui collaborer.
Le Guide de l’influence responsable de l’ADEME est disponible gratuitement en téléchargement ici.
