LinkedIn dévoile « Top Voices 360 » et met en place des outils pour faire collaborer marques et influenceurs
LinkedIn. Sur les réseaux sociaux, les utilisateurs sont toujours à la recherche de contenus authentiques. Leur confiance est primordiale pour les créateurs qui veulent gagner en crédibilité, surtout auprès des marques. Sur la plateforme professionnelle LinkedIn, les choses sont un peu différentes, puisque l’audience n’est pas la même. Les publications publiées sont écrites par des professionnels qui ont envie de partager une expérience, apporter des pistes de réflexion ou encore donner leur point de vue sur des sujets où ils sont experts.
LinkedIn a bien compris que les Top Voices et les vidéos ont un véritable impact sur les utilisateurs. Ils veulent du contenu incarné, en qui ils peuvent avoir confiance. Pour aider les professionnels à développer leur visibilité, LinkedIn simplifie la façon de collaborer avec des créateurs de contenu. La plateforme noue aussi de nouveaux partenariats pour atteindre les bonnes cibles grâce à la vidéo.
Quels sont les outils mis en place par LinkedIn pour simplifier les collaborations entre les créateurs et les marques?
Selon LinkedIn, 82% des marketeurs B2B estiment que les créateurs sont essentiels pour générer un ROI mesurable, tandis que 81% pensent que la vidéo accélère les cycles de vente. Alors, le réseau social a mis en place de nouveaux outils pour simplifier la manière dont les marques travaillent avec des créateurs. L’idée n’est plus de faire des collaborations ponctuelles, mais de construire des partenariats sur la durée. Avec son offre « Top Voices 360 », LinkedIn permet aux entreprises de s’associer à des créateurs autour de plusieurs formats. Une marque peut lancer une émission sponsorisée, puis prolonger ce partenariat avec des contenus co-créés. Ce fonctionnement est une manière de proposer une prise de parole incarnée et régulière pour gagner en crédibilité auprès des audiences.
En parallèle, LinkedIn renforce son système de publication de vidéo. L’objectif est de permettre aux marques de toucher les décideurs dans des contextes plus engageants. La plateforme propose de nouvelles fonctionnalités avec BrankLink. Les publicités vidéos peuvent désormais être intégrées à des contenus premium issus de médias reconnus, comme Times Network. L’enjeu est de permettre aux marques d’apparaître dans un environnement plus qualitatif et plus crédible.
LinkedIn cherche aussi à simplifier l’exécution des campagnes. Les équipes du réseau social souhaitent que leur mise en place soit plus accessible grâce à des options réalisées en autonomie pour certains annonceurs via le Campaign Manager. La plateforme commence à utiliser Stripe pour payer les créateurs, ce qui permet des processus plus rapides, afin de rendre les collaborations plus fluides. Côté diffusion, LinkedIn introduit plus de flexibilité dans l’achat de publicités vidéo sur les téléviseurs connectés. Les marques peuvent désormais choisir entre un achat direct ou programmé, selon leurs habitudes et leurs outils.
