Quel est le taux d’engagement sur Instagram en 2026?
Instagram. Pendant longtemps, Instagram a été considéré comme le champion de l’engagement par rapport à l’ensemble des autres plateformes. Mais les chiffres récents montrent un changement. C’est ce que révèle une étude menée par Buffer. Elle se base sur plus de 52 millions de publications. Le taux d’engagement moyen d’Instagram est bon mais la concurrence pour l’attention devient de plus en plus intense.
Pour réaliser cette étude, l’équipe s’est appuyée sur les publications programmées via la plateforme Buffer entre janvier et décembre 2025. Ensuite, des comparaisons ont été faites avec 2024. L’analyse s’intéresse à l’ensemble des plateformes. Pour vous aider à mieux comprendre les évolutions de chaque réseau social, nous avons rédigé un article par application. Dans celui-ci, nous nous concentrons sur Instagram.
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Pourquoi l’engagement baisse sur Instagram
Avant d’entrer dans les détails, attardons-nous sur la méthode d’analyse. Pour Buffer, le taux d’engagement sur Instagram est calculé de cette manière: likes + commentaires + partages. Selon l’étude menée par Buffer, le taux d’engagement médian sur Instagram est passé de 7,3% en 2024 à 5,4% en 2025, soit une baisse d’environ 26%.
Ce chiffre a donc évolué en l’espace d’un an et plusieurs facteurs l’expliquent. D’abord, le volume de contenu a explosé. De plus en plus de créateurs publient régulièrement, ce qui rend la visibilité plus difficile.
Ensuite, Instagram a fortement poussé la vidéo ces dernières années, notamment avec les Reels. Mais cette stratégie a aussi fragmenté l’attention entre plusieurs formats : les posts du feed, les Reels, les stories, les messages privés ou encore le partage en DM. Une partie de l’engagement se déplace donc hors des métriques visibles.
Les carrousels sur Instagram restent les plus efficaces
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, les Reels ne sont pas les contenus les plus engageants. Dans l’étude Buffer, les performances par publications sont les suivantes :
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carrousels : 6,90% taux d’engagement
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images simples : 4,44 % taux d’engagement
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Reels : 3,31 % taux d’engagement
Les carrousels génèrent même plus du double d’engagement par rapport aux Reels. Pourquoi ? Parce qu’ils encouragent plusieurs actions faire défiler les slides, sauvegarder le contenu et commenter. Les Reels, eux, sont souvent optimisés pour la découverte et les vues, pas forcément pour les interactions.
Comme sur les autres réseaux, la conversation joue un rôle clé. Les publications où l’auteur répond aux commentaires obtiennent environ 21% d’engagement supplémentaire. C’est un rappel important : les réseaux sociaux ne sont pas seulement des plateformes de diffusion. Ce sont aussi des espaces d’échange.
Retrouvez l’ensemble de l’étude de Buffer juste ici.
