YouTube lance les « Top Podcasts Lineup » pour les marques
YouTube. Ces dernières années, les podcasts ont le vent en poupe. En 2025, l’écoute d’épisode de podcast fait partie du quotidien de plus d’un milliard de personnes dans le monde. Alors, les plateformes, comme Spotify, imaginent de nouvelles fonctionnalités et mettent en place des systèmes de monétisation pour récompenser le travail des podcasteurs. Mais, ils ne sont pas les seuls à vouloir devenir un réflexe pour les amateurs d’émissions audio.
YouTube redouble d’efforts pour attirer davantage de podcasts sur sa plateforme. Même si le réseau social se concentre sur sa grille de programmes pour devenir la nouvelle télévision, elle n’oublie pas les rendez-vous audio qui ont passé le cap du milliard d’auditeurs mensuels en 2025. Pour inciter les marques à investir sur ce format, le réseau social lance les « Top Podcasts Lineup ».
YouTube propose aux marques les meilleurs podcasts répartis en cinq catégories
En 2026, YouTube souhaite inciter les marques à investir davantage sur le format du podcast. En 2025, le réseau social a dévoilé que les revenus publicitaires de ce format ont atteint 2,5 milliards de dollars. Alors, YouTube a imaginé un système similaire à YouTube Select, qui permet aux annonceurs de positionner des publicités sur les vidéos les plus populaires de la plateforme. Avec le lancement de « Top Podcasts Lineup », YouTube a imaginé un catalogue qui met en avant les meilleurs podcasts disponibles. Ils sont divisés en cinq catégories: sport, actualités, humour, faits divers et société, ainsi que culture. L’objectif est de vendre aux marques des emplacements publicitaires premium sur des émissions populaires, comme « Good Mythical Morning » de Rhett & Link ou encore « A Closer Look, Late Night » de Seth Meyers.
Lors de sa conférence Made on YouTube, la plateforme a présenté de nouvelles fonctionnalités concernant la publicité, dont un système permettant d’intégrer et de modifier des annonces directement dans les passages sponsorisés des vidéos longues. Les créateurs pourront ainsi remplacer le message publicitaire une fois le partenariat terminé et revendre cet espace. En parallèle du lancement de sa sélection des « Top Podcasts Lineup », la plateforme a partagé une étude de Kantar consacrée aux publicités dans les podcasts vidéo. Selon les résultats, les publicités diffusées sur YouTube seraient nettement plus efficaces que les formats audio seuls. Elles génèrent une notoriété de marque 7,3 fois plus élevée, une mémorisation publicitaire 5,8 fois supérieure et une intention d’achat 4,5 fois plus forte.
