Nivea déploie une campagne d’influence sur Snapchat à destination de la Gen Z
Snapchat. En ce début d’année, Snapchat met les bouchées doubles pour attirer de plus en plus de marques sur sa plateforme. Lors du dernier trimestre de l’année 2025, l’équipe a affirmé que le nombre total d’annonceurs actifs a augmenté de 28%. Ces derniers temps, des marques comme les céréales LION ou Gucci ont déployé des campagnes publicitaires sur le réseau social. Les résultats partagés sont concluants selon les analyses de la plateforme.
En mars 2026, c’est au tour de Nivea de partager les chiffres générés par sa dernière campagne. Du 8 octobre au 16 novembre 2025, la marque a déployé une campagne publicitaire avec Snapchat. Elle a inclus une activation en influence pour le lancement du sérum Luminous630 Skin Glow.
Une stratégie pensée pour « diversifier les contenus, renforcer l’authenticité des prises de parole et limiter la fatigue publicitaire »
Pour cette campagne, la marque a fait appel à l’agence Omnicom et au studio créatif Playar. Ils ont imaginé des contenus en s’appuyant sur des formats et des codes présents dans le quotidien de la Gen Z. Pour mettre en avant le nouveau produit de Nivea, l’équipe a mis en place une Lens en réalité augmentée. Les utilisateurs ont participé à un mini-jeu qui partage les bienfaits du sérum. Plusieurs créatrices de contenu, comme Jaad Payly et Thyaann ont partagé le filtre dans leurs stories Snapchat. Le dispositif a été complété par une campagne d’ads, incarnée par une jeune fille se filmant en selfie. La stratégie a été pensée pour « diversifier les contenus, renforcer l’authenticité des prises de parole et limiter la fatigue publicitaire », explique un communiqué.
En quelques semaines, la Lens a généré plus de 4,5 millions de sessions de jeux. D’après le réseau social, l’intention d’achat a progressé de 4 points auprès des 18-24 ans. Cela représente 8 fois plus que les benchmarks habituels du secteur de la beauté sur Snapchat. Les contenus des créatrices ont enregistré un taux de clics 54% plus élevé que les publicités classiques. « Snapchat s’est imposé comme un terrain d’expression évident pour combiner pédagogie produit, divertissement et authenticité. En activant la réalité augmentée et une pyramide d’influence large, nous avons réussi à créer de la préférence et de l’intention d’achat, tout en restant fidèles à l’ADN de NIVEA : une expertise soin accessible, sincère et performante », affirme Yasmine Lyamouri, Marketing Manager Skincare, NIVEA France.
