L’Office du tourisme de Thaïlande déploie un programme d’influence international
Influence marketing. Depuis quelques années, les offices du tourisme à travers le monde font appel à des influenceurs pour faire découvrir leurs paysages sur les réseaux sociaux, et attirer les touristes. En Allemagne, l’Office du tourisme s’appuie sur une influenceuse virtuelle pour garder le contrôle total sur les contenus diffusés. La Corée du Sud a fait confiance à Cyprien, pour faire découvrir le pays à travers une série de vlogs où le créateur de contenu se balade à vélo dans différents lieux emblématiques.
Cette fois, c’est au tour de l’Office du tourisme de Thaïlande d’imaginer un programme de co-création avec d’autres créateurs de contenu du monde entier. L’objectif est d’attirer davantage de touristes issus des pays proches de la Thaïlande, en mettant en avant des retraites spirituelles offertes par le territoire.
Avec son programme « Thailand Co-Creator », la Thaïland propose 5 itinéraires différents axés sur le bien-être
En janvier 2026, l’Office du tourisme de Thaïlande présente le programme « Thailand Co-Creator » aux créateurs de contenu et célébrités. Les séjours se sont déroulés du 23 au 25 janvier, et les contenus seront publiés dans le courant du mois de février. Au total, 5 itinéraires axés sur des expériences de bien-être sont proposés. Ce programme s’adresse surtout aux profils qui habitent proche de la Thaïlande, comme la Chine, le Japon, la Malaisie, les Philippines, l’Australie, Singapour, l’Indonésie, le Vietnam, la Corée du Sud et l’Inde. Ce programme espère attirer l’attention des touristes, puisqu’en 2025, l’arrivée de touristes étrangers en Thaïlande a chuté de 7%.
« Grâce à Thailand Co-Creator, nous collaborons avec des personnalités crédibles capables de communiquer les atouts de la Thaïlande en matière de qualité, de sécurité et d’hospitalité, d’une manière qui trouve un écho auprès des voyageurs d’aujourd’hui », a déclaré Nithee Seeprae, directeur adjoint du marketing et de la communication de l’Office du tourisme de Thaïlande. « L’accent est mis sur la confiance, le bien-être et les expériences locales authentiques qui témoignent de la position de la Thaïlande comme destination touristique de qualité ».
Pendant leur séjour, les créateurs ont dû suivre les directives de campagne, et d’appliquer une direction créative commune pour garantir la cohérence sur tous les itinéraires. Les contenus produits vont être diffusés sur les réseaux sociaux de l’Autorité du tourisme de Thaïlande. L’Office du tourisme espère générer au moins 100 millions d’impressions dans le monde. L’initiative repose sur l’infrastructure de marketing d’influence développée par l’Autorité du tourisme de Thaïlande avec le lancement de « TAT Connex en août 2024 ». Cette plateforme met en relation des influenceurs locaux et internationaux avec des acteurs du tourisme répartis en dix catégories, comme l’hôtellerie, la restauration ou les loisirs.
