Reddit introduit les Campagnes Max, un outil qui peut « prédire la valeur de chaque impression publicitaire »
Reddit. En 2026, Reddit continue de conquérir les utilisateurs, mais aussi les agences et les annonceurs. Au Royaume-Uni, le réseau social est devenu plus populaire que TikTok, avec une hausse de 88% d’utilisateurs britanniques sur la plateforme. Cette donnée permet à Reddit d’attirer l’œil des marques, pour les encourager à lancer leurs campagnes marketing.
C’est dans cette logique que Reddit fait évoluer son offre publicitaire. Le 5 janvier, la plateforme a annoncé le lancement des Campagnes Max, un nouveau type de publicité automatisée qui repose sur l’utilisation de l’intelligence artificielle et sur l’analyse des conversations Reddit. Voici ce qu’il faut savoir.
Comment avec les Campagnes Max, Reddit peut « prédire la valeur de chaque impression publicitaire »
Avec les Campagnes Max, l’objectif est d’aider les annonceurs à obtenir de meilleures performances tout en réduisant la complexité de gestion des campagnes. Dans un communiqué, Reddit affirme que, grâce à l’intelligence artificielle, cette manière de faire peut « prédire la valeur de chaque impression publicitaire ». La fonctionnalité automatise le ciblage de l’audience, la sélection et la rotation des créations, les placements publicitaires ainsi que l’allocation du budget. Lors de la première phase de test, menée auprès de 600 annonceurs, la plateforme note une amélioration moyenne de 27 % des conversions et une réduction de 17% du coût par acquisition par rapport aux campagnes classiques.
Reddit met en avant un autre élément: la transparence. Les Campagnes Max intègrent de nouveaux outils de reporting, comme les « Personas d’audience principale » qui segmentent automatiquement l’audience d’une campagne en profils pertinents et identifient ceux qui interagissent le plus avec les contenus sponsorisés. Cette donnée s’appuie sur l’analyse de plus de 23 milliards de publications et commentaires sur Reddit. « Chaque jour, de nouveaux annonceurs rejoignent Reddit. Notre objectif est de leur offrir une expérience aussi simple et instructive que possible. Les campagnes Max leur permettent de diffuser des publicités performantes aux bons endroits sur Reddit, tout en leur fournissant des informations précieuses sur les audiences qu’elles touchent », explique Jyoti Vaidee, vice-présidente des produits publicitaires chez Reddit.
Pour l’instant, les Campagnes Max sont disponibles en version bêta pour une poignée d’annonceurs, et vont se déployer à tous dans les prochains mois.
