Glitch Beauty, l’histoire de la marque lancée par Marion Caméléon
Créatrice. Depuis plusieurs années, Marion Caméléon s’est imposée comme l’une des figures les plus respectées du maquillage sur YouTube. À travers des tutoriels artistiques, des créations spectaculaires et une expertise reconnue par ses pairs, elle a construit une carrière solide dans un univers ultra-concurrentiel. Mais après avoir longtemps analysé, testé et recommandé les produits des autres, la créatrice a franchi un cap majeur, celui de l’entrepreneuriat, avec le lancement de sa propre marque de maquillage, Glitch Beauty.
Derrière cette annonce, révélée en octobre 2024, se cache un projet mûri pendant près de quatre ans, pensé dans le détail et construit avec méthode. Loin d’un simple « coup marketing » ou d’une marque opportuniste portée par la notoriété, Glitch Beauty s’inscrit dans une trajectoire logique, celle d’une créatrice devenue experte, puis entrepreneuse.
Pour Les Gens d’Internet, Marion Caméléon revient sur cette nouvelle aventure, et surtout comme tout a commencé. À ses côtés, la cofondatrice de la marque et fondatrice de l’agence Point d’Orgue où évolue Marion Caméléon en tant que créatrice, Carine Fernandez, a également répondu à nos questions.
Marion Caméléon, une expertise construite sur la durée
Avant d’être cheffe d’entreprise, Marion Caméléon est avant tout une maquilleuse professionnelle. Elle se lance sur YouTube en 2017, à une période où les contenus beauté sont déjà nombreux, mais encore très codifiés. Rapidement, elle se démarque par des créations audacieuses, notamment à travers ses maquillages d’Halloween, qu’elle publie de manière intensive chaque année. Pendant plusieurs saisons, Marion propose un tutoriel par jour en octobre, des vidéos longues qui nécessitent des mois de préparation, entre recherche artistique, tests techniques et tournage.
Ces contenus contribuent à forger son image, celle d’une créatrice exigeante, créative et pédagogique, capable de transformer le maquillage en véritable discipline artistique. Sa communauté grandit rapidement, attirée à la fois par l’aspect spectaculaire de ses créations et par la précision de ses conseils. Au fil des années, Marion Caméléon rassemble plus de 800.000 abonnés sur YouTube, plus de 600.000 sur Instagram et près de 300.000 sur TikTok.
Cette crédibilité lui permet d’accéder à un autre niveau de collaboration avec les marques. Elle ne se contente plus de tester des produits, elle co-crée. En 2022, elle collabore notamment avec Sephora pour le lancement de palettes à son nom. Un projet d’envergure, très attendu par sa communauté, mais qui sera marqué par une fuite d’informations avant l’annonce officielle. Marion évoquera publiquement la déception et le stress liés à cet épisode, tout en soulignant a posteriori l’importance de cette expérience dans son apprentissage du lancement produit.
De la créatrice à l’entrepreneuse, une transition réfléchie
L’idée de créer sa propre marque ne naît pas du jour au lendemain. Marion Caméléon explique que la réflexion commence dès 2018, alors qu’elle multiplie les tests de produits et affine son regard critique sur l’industrie cosmétique. À force d’analyser les formulations, les packagings, les discours marketing et les promesses des marques, elle développe une vision précise de ce qu’elle aimerait proposer elle-même.
Consciente de la complexité d’un tel projet, Marion comprend rapidement qu’elle ne pourra pas se lancer seule. La création d’une marque de cosmétique implique des compétences multiples: développement produit, réglementation, sourcing, logistique, branding, communication, distribution. C’est dans ce contexte qu’elle rencontre Carine Fernandez, fondatrice de l’agence Point d’Orgue, spécialisée dans l’accompagnement de talents de la beauté et du lifestyle.
Marion rejoint l’agence en 2020. Les discussions autour de ses ambitions professionnelles font émerger le projet Glitch Beauty de manière plus concrète. Carine, forte de son expérience dans les co-créations entre marques et créateurs, croit au potentiel du projet. Elle devient investisseure principale et cofondatrice de la marque, injectant une partie des revenus de son agence pour permettre le développement des premiers produits.
Contrairement à certaines marques de créateurs portées par une seule figure médiatique, Glitch Beauty se construit dès le départ comme un projet collectif. Marion Caméléon occupe le rôle de directrice artistique, tandis que Carine Fernandez apporte son expertise stratégique et financière. Les deux cofondatrices s’entourent également de profils issus de l’industrie cosmétique, notamment une collaboratrice ayant travaillé chez Sephora, afin de gérer les aspects techniques et opérationnels du développement produit.
À cela s’ajoutent des freelances, des stagiaires, une agence spécialisée pour les shootings, ainsi qu’un accompagnement sur la direction artistique globale. L’identité visuelle de Glitch Beauty, nom, logo, couleurs, univers graphique, fait l’objet d’un travail approfondi. Le choix du nom s’avère d’ailleurs complexe, de nombreuses appellations étant déjà déposées. Finalement, « Glitch » s’impose, avec le slogan Making atypical typical, qui résume l’ambition de la marque : rendre l’atypique accessible.
Le lancement de Glitch Beauty se fait à un moment clé
Glitch Beauty est officiellement lancée le 13 octobre 2024, une date symbolique pour Marion Caméléon, intimement liée à son amour pour Halloween. L’annonce est soigneusement orchestrée, précédée de multiples indices disséminés sur les réseaux sociaux. Contrairement à certaines collaborations passées, le secret est bien gardé jusqu’au bout, créant un véritable effet de surprise.
Dès la vidéo d’annonce, Marion met en avant les personnes qui l’accompagnent dans cette aventure, un choix salué par sa communauté. Cette transparence renforce la crédibilité du projet et rompt avec l’image parfois individualiste des marques de créateurs. Pour son lancement, Glitch Beauty choisit de proposer un produit phare: une palette de 42 fards baptisée Prolog. Un choix ambitieux, tant par le nombre de teintes que par le positionnement du produit. Les fards sont très pigmentés, modulables, conçus pour correspondre aux usages professionnels comme aux envies créatives de la communauté.
Le packaging est pensé dans les moindres détails: fards interchangeables, design affirmé, identité forte. La palette est commercialisée à 50 euros et fabriquée en Chine, un point qui suscite des critiques sur les réseaux sociaux. Marion et son équipe répondent en expliquant les choix industriels et en mettant en avant la qualité des formulations et la présence d’actifs soins.
Dès le départ, Glitch Beauty annonce ne pas fonctionner par collections saisonnières éphémères. L’objectif est de construire une gamme cohérente et durable, avec des lancements progressifs. En avril 2025, la marque dévoile ainsi une vingtaine de nouveautés: faux-cils, fards liquides, strass kits, accessoires, colles, gloss. Chaque couleur correspond à une typologie de produits, une logique pensée dès la conception de la marque.
Une stratégie social media alignée avec l’ADN de la marque
Glitch Beauty s’appuie fortement sur les réseaux sociaux pour se développer. La marque dispose de ses propres comptes Instagram et TikTok, avec une ligne éditoriale claire: mise en avant des produits, tutoriels, contenus inspirationnels, coulisses. Contrairement à certaines marques de créateurs, la communication ne se limite pas aux périodes de lancement.
L’un des tournants majeurs de la stratégie est l’arrivée de TikTok Shop en France. Glitch Beauty figure parmi les premières marques à exploiter pleinement la fonctionnalité, notamment via des lives shopping animés par Marion elle-même. Les résultats sont significatifs, lors du premier live de quatre heures, la marque enregistre plus de 1,7 million de likes, un panier moyen de 70 euros et un volume de commandes record, salué comme l’un des meilleurs lancements de marque sur TikTok Shop en Europe.
Cette performance attire l’attention de l’industrie. L’agence Social Killers, en charge de la stratégie social media, reçoit le prix Stratégies du meilleur lancement beauté de l’année. Marion et son équipe sont également invitées à intervenir lors du salon Makeup in Paris pour partager leur retour d’expérience sur TikTok Shop.
Une marque au croisement de l’influence et de l’entrepreneuriat
Glitch Beauty illustre une tendance de fond dans la creator economy: le passage de l’influence à la création d’entreprise. Marion Caméléon ne se contente pas d’apposer son nom sur des produits. Elle s’implique dans toutes les étapes, de la conception à la communication, en passant par la vision à long terme.
La marque s’appuie évidemment sur la confiance construite avec sa communauté au fil des années, mais elle cherche aussi à s’inscrire durablement dans l’écosystème beauté, au-delà de la seule notoriété de sa fondatrice. Le dépôt du nom dans plusieurs pays, les ambitions internationales et la structuration de l’équipe témoignent de cette volonté. À ce stade, Glitch Beauty n’en est qu’à ses débuts. Les fondatrices l’assument, l’année 2026 sera déterminante pour la consolidation et le développement de la marque. Les défis restent nombreux, dans un secteur où la concurrence est forte et où les attentes des consommateurs sont élevées.
Pour Marion Caméléon, cette aventure représente aussi un apprentissage personnel. En créant Glitch Beauty, elle a développé de nouvelles compétences, élargi son champ d’action et changé de posture. De créatrice de contenu, elle est devenue cheffe d’entreprise, tout en continuant à produire des vidéos et à dialoguer avec sa communauté
Glitch Beauty n’est pas seulement une marque de maquillage lancée par une influenceuse. C’est l’aboutissement d’un parcours construit sur le temps long, fait d’expérimentations, de collaborations, de remises en question et de décisions stratégiques. En prenant quatre ans pour préparer son lancement, en s’entourant de profils expérimentés et en misant sur une stratégie social media innovante, Marion Caméléon a posé les bases d’un projet ambitieux.
Dans un univers où de nombreuses marques de créateurs peinent à s’inscrire dans la durée, Glitch Beauty se distingue par sa méthode et sa cohérence. Reste désormais à transformer ce lancement réussi en succès pérenne. Une chose est sûre, l’histoire de Glitch Beauty ne fait que commencer.
