Sur YouTube, les utilisateurs aiment regarder des vidéos de plus de 30 minutes
Social media. Les réseaux sociaux sont en constante évolution sur tous les plans: au niveau des formats, des créateurs de contenu populaires, ou encore en ce qui concerne les tendances. Alors, c’est parfois difficile de tenir la cadence, surtout pour les marques qui ont envie de travailler avec les acteurs de la Creator Economy. Faut-il travailler sur un placement de produit? Une co-création? Un événement? Est-il préférable de proposer des formats longs? Courts? Horizontaux? Verticaux? Toutes ces questions sont constamment aux cœurs des discussions dans le secteur.
Pour aider au mieux les annonceurs à se positionner, Havas Media Network et le CSA Research ont réalisé l’étude « Décrypt’média » pour mieux comprendre les habitudes de consommation des contenus par les utilisateurs sur les plateformes qui proposent des vidéos. Pour ce faire, ils ont analysé un échantillon de 1116 personnes de plus de 15 ans, au mois de mai 2025. Voici ce qu’il faut retenir de cette étude.
3 choses à retenir sur les habitudes de consommation des utilisateurs sur les plateformes qui proposent de la vidéo
- Les Youtubeurs les plus regardés sur YouTube ont la cote
Parmi le Top 10 des chaînes les plus suivies sur YouTube, on retrouve Tibo InShape, Squeezie, Michou, Amixem, ou encore Swan et Néo. D’après l’étude Décrypt’Media, les contenus de ces YouTubeurs sont véritablement ancrés dans les habitudes de consommation des utilisateurs. Chez les moins de 35 ans, 77% d’entre eux ont cité au moins une chaîne du Top 10 comme étant leur favorite. Ils ont cité Squeezie à 16%, Michou à 13% et Rémi Gaillard à 12%.
- Les vidéos longues sont appréciées
Alors que les vidéos sur TikTok cartonnent depuis le confinement, le format long n’est pas à laisser de côté. Les moins de 35 ans sont 55% a dévoilé regarder des vidéos de plus de 30 minutes, et 26% affirment consommer des vidéos de plus de 45 minutes. Parmi les répondants, 42% disent qu’ils regardent plus de contenus longs qu’avant. Mais, ça ne signifie pas que les vidéos courtes sont en déclin, puisque, dans l’ensemble, 47% consomment des vidéos de moins de 15 minutes. « L’essor de la télévision connectée a transformé la consommation de contenu, faisant de la télévision le second appareil où est consommé YouTube. Cela nous a intuitivement amenés à développer une approche « grilles de programmes […], ce qui implique une collaboration étroite avec tout l’écosystème créateur », précise Charlotte Bobet, Partner Manager chez Google.
- Les vidéos longues sont consommées en famille ou entre amis
Les formats longs sont vus comme de véritables rituels. Les utilisateurs aiment regarder les vidéos de Squeezie, de Mastu, ou encore d’Inoxtag avec leurs amis, ou leur famille. D’après l’étude, 82% des personnes qui aiment les vidéos longues les regardent accompagnées. « La vidéo devient un moment social et partagé, reconfigurant ainsi les codes du visionnage individuel traditionnel du web. On assiste à une forme d’hybridation entre télévision et plateforme vidéo, où cette dernière vient créer des rendez-vous narratifs et communautaires », décrit Valérie Baudo, Chief Consulting Officer CSA Research.
