Social media. Au début de l’année 2025, les réseaux sociaux et la presse ont été secoués par une bien triste nouvelle: la mort de la chouette Duolingo. Pendant plusieurs semaines, les comptes de la marque se sont amusés à communiquer sur la mort de leur patron bien-aimé, pour inciter les utilisateurs à faire leurs leçons sur l’application Duolingo. Finalement, grâce à leur implication et leur assiduité, la chouette a été ressuscitée. Ce coup de communication a enflammé les plateformes, et a montré que le storytelling et la communauté sont la clé du succès sur les réseaux sociaux.
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On peut alors penser que cette opération a inspiré d’autres marques, qui ont été nombreuses à se mobiliser sous les vidéos de Duolingo pendant sa disparition. Sans grande surprise donc, le 18 mars, une autre marque annonce la mort de l’un de ses produits emblématiques. Il s’agit de la marque Lipton Ice Tea, qui annonce la fin de l’Ice Tea pêche, dans un communiqué publié sur les réseaux sociaux.
@liptonicetea who’s joining my peach support group? #RIPeach #liptonicetea
La fin de l’Ice Tea pêche: vraie annonce ou opération de marketing?
« Rest in Peach », commence la marque pour annoncer sa triste nouvelle. Le texte est accompagné d’une cannette ailée, qui sous-entend la mort de l’Ice Tea pêche. « Notre iconique Lipton Ice Tea goût pêche est interrompu. On sait, ça fait mal. […] Peut-être qu’un jour, le goût pêche fera un retour légendaire », annonce la marque dans son communiqué. Le moins que l’on puisse dire, c’est que cette annonce n’est pas passée inaperçue, et qu’elle en a choqué plus d’un. « Comment ça l’Ice Tea pêche ne va plus exister? Je suis confus, je ne comprends pas », affirme le TikTokeur Téo di Vanno. Sa réaction a été largement partagée sur la plateforme, avec des utilisateurs qui partagent la nouvelle avec une musique triste, et une mine choquée.
@teodivanno qu’on m’explique svp
Dans les commentaires du communiqué, les utilisateurs pensent à une blague en avance pour le premier avril, d’autres font le rapprochement entre la communication de Duolingo et celle de Lipton Ice Tea. « C’est leur saveur la plus vendue, et ils viennent de sortir des versions sans sucre. Ils font ça pour faire parler de Lipton, et ça marche », peut-on lire. La marque parle d’un potentiel « retour légendaire », peut-être que les équipes se préparent à retravailler le design de ce produit iconique. D’ailleurs, il semble qu’il s’agisse d’une opération dédiée à TikTok, puisqu’on ne retrouve pas cette annonce sur Instagram, par exemple.