Snapchat. L’année 2026 pour Snapchat est une année cruciale. L’application va fêter ses 15 ans et son CEO a donné des objectifs clairs. Le 8 septembre 2025, Evan Spiegel a ainsi affirmé dans une publication, se trouver « dans un moment crucial. Malgré un début d’année 2025 prometteur ». Son plan de relance se découpe en trois objectifs: diversifier les revenus, améliorer la rentabilité de la plateforme, et préparer le lancement des lunettes de réalité augmentée, notamment pour rivaliser avec les lunettes Meta. C’est d’ailleurs ce que le PDG de Snapchat décrit dans ses premières lignes, il se dit « coincé entre les géants de la tech et les plus petits concurrents ».
Pour mieux vous faire comprendre l’évolution de Snapchat, vous trouverez ci-dessous ce qu’il faut savoir, ainsi que tous les chiffres clés de la plateforme que vous soyez une marque qui souhaite investir le réseau social, un créateur de contenu qui veut se réinventer, ou un utilisateur curieux.
Qui sont les utilisateurs actifs sur Snapchat en 2026?
Voici plusieurs données qui vous permettent de mieux comprendre l’évolution de Snapchat en 2026.
- Snapchat réunit 443 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, dont 25 millions d’utilisateurs en France, d’après le Digital Report de février 2025.
- Au niveau du profil des utilisateurs, on y retrouve 53% de femmes et 47% d’hommes, avec une moyenne d’âge jeune, qui se situe entre 13 et 34 ans.
- Les utilisateurs français passent en moyenne 12h34 minutes par mois sur l’application, ce qui est beaucoup plus que la moyenne internationale, qui est de 3h20.
- Par jours, 3,5 milliards de contenus sont publiés dans le monde sur l’application.
Les chiffres clés en 2026 sur Snapchat pour les marques
Voici d’autres données intéressantes pour les annonceurs.
- Les marques en France dépensent 3,49 millions d’euros par an dans l’influence, d’après l’étude de Koslquare sur le paysage européen du marketing d’influence. La portée publicitaire de Snapchat est de 709 millions en février 2025.
- 9% des marques utilisent l’application pour faire des campagnes d’influence.
- D’après une étude de Snapchat sortie en octobre 2024, 85% des utilisateurs de Snapchat ont découvert de nouveaux produits et marques sur l’application.
- Chaque mois, les Snapchatteurs dépensent plus que les autres utilisateurs: +63% pour les vêtements, +84% dans la beauté et les soins et +172% dans les produits concernant à la maison.
Pourquoi investir Snapchat en 2026?
Vous ne le savez peut-être pas, mais de nombreux créateurs partagent leurs coulisses sur Snapchat. Il est possible de suivre leur quotidien sans filtre. D’autres, investissent la plateforme pour créer de minis-séries en stories. Par exemple, le streamer Anyme a choisi de s’y installer pour y montrer ses voyages. Ses stories ont enregistré 20 millions de vues en l’espace de deux semaines.
La plateforme est également très utilisée pour échanger avec ses proches. Lors d’événements de créateurs, leur communauté partage principalement des contenus via cette application. C’est pour cette raison que des annonceurs peuvent désormais envoyer des stories à certains utilisateurs, qui sont en réalité de la publicité.
Mais pour 2026, le plan de route a été partagé par Evan Spiegel. L’un des enjeux est de faire croître les revenus. La croissance des revenus des annonces publicitaires n’a atteint que 4% sur un an au deuxième trimestre 2025. Evan Spiegel avoue qu’il s’agit d’un « faux pas technique qui a freiné les campagnes publicitaires ». Pour rebondir, Snapchat veut miser sur un nouveau levier: les annonceurs de taille moyenne, qui ne représentent qu’une part de marché inférieure à 0,5% pour la plateforme, malgré un potentiel puisqu’ils ciblent une audience jeune et engagée qui est présente sur le réseau social.
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