EDITO Hello Réseaux – TikTok est-il en train de tuer les influenceurs beauté ?

Hello Réseaux,

J’espère que vous allez bien !

Comme chaque jeudi matin, on se retrouve dans « Hello Réseaux«, un rendez-vous qui me permet de vous emmener dans les coulisses de la Creator Economy et des réseaux sociaux, pour mieux en appréhender les évolutions. C’est aussi une manière pour moi d’écrire ce que je ne partage pas par ailleurs, comme dans les articles sur Les Gens d’Internet ou sur mon LinkedIn.

Cette semaine, j’ai décidé de vous parler de trois sujets :

• TikTok Shop: ça y est, les marques et les agences en parlent. Le shopping débarque sur l’application et tout le monde semble s’en réjouir.
• Des créateurs en manquent d’inspi: à la recherche du meilleur concept.
• Le problème des TikTokeurs beauté: j’ai analysé des commentaires et c’est pas joli joli.

Je vous partage également plusieurs OFF, pour mieux comprendre l’évolution du secteur et les nouvelles réflexions de ces derniers jours.

Pour lire la suite de ces trois sujets, rendez-vous sur Substack.

L’actualité pêle-mêle 💥

• Léna Situations sera présente à Los Angeles, pour les Oscars, au début du mois de mars. Elle aura “un job”, mais n’a pas précisé lequel.
• Le YouTubeur Romain Landry fait partie des chroniqueurs de la nouvelle émission de Julien Courbet sur M6, « À quel prix ».
• Elon Musk a confirmé ne pas être intéressé par le rachat de TikTok.
• Neal Mohan, le CEO de YouTube, a expliqué qu’en 2024, plus de la moitié des chaînes du Programme Partenaire YouTube générant plus de 10.000 dollars par an ont diversifié leurs sources de revenus au-delà de la publicité et de YouTube Premium.
• TikTok a maintenant 53 jours pour trouver un accord qui lui permettra de rester aux États-Unis, faute de quoi l’application devra à nouveau fermer ses portes.
• Paola Locatelli est le visage de la nouvelle campagne de Veet, présentée ce jeudi 13 février.

La vidéo de la semaine 📹

Je vous partage cette semaine une vidéo sur l’un des plus gros problèmes rencontrés ces derniers mois par les créateurs de contenu: le clipping de leurs vidéos.

Pourquoi c’est un fléau pour leur métier? Encouragent-ils leur communauté à le faire?

Je vous fais un état des lieux de ce qu’il faut savoir :

Le calendrier des événements 📆

• 14, 15 et 16 février : pop up store de Léna Situations, pour l’Hôtel Mahfouf, avec Zalando.
• 10 avril à Paris : Le Café du social media, événement dédié aux professionnels de l’industrie, vous propose une après-midi de conférences avec des marques, agences et experts, et une soirée de remise de Prix. L’occasion de prendre un peu de hauteur. Pour y assister, prenez votre place ici.
• Mars 2025 : 15 ans de Pinterest
• du 30 mai au 1er juin : nouvelle édition de la TwitchCon en Europe, à Rotterdam.