Avec la gourde d’Inoxtag, air up veut « être visible auprès d’une audience jeune avant les fêtes de fin d’année »
Influence marketing. La marque air up est une grande habituée des contenus des créateurs. En 2024, les gourdes et les pods aromatisés ont accompagné Inoxtag pendant toute sa préparation physique pour l’ascension de l’Everest. Avec la marque, ils ont imaginé une gourde spécialement pour l’occasion. Le produit, disponible en 13.000 exemplaires, a été en rupture en stock en 18 jours. Puis, en 2025, Inoxtag est officiellement devenu ambassadeur de la marque air up.
Alors, pour la sortie de sa vidéo spéciale Halloween sur laquelle il travaille depuis un an, Inoxtag a pu compter sur le soutien d’air up. Cette fois encore, il a imaginé une gourde en édition limitée avec la marque, qui s’inspire de l’univers de sa dernière vidéo, The Blood Island. « C’est un projet que sa communauté attendait depuis longtemps. Inoxtag est ambassadeur de la marque depuis 2 ans, donc ça faisait sens de l’accompagner sur son plus gros projet. Et en même temps, on a pris un risque, car il s’agit d’une vidéo YouTube, mais c’est dans la continuité de ce qu’on a fait ensemble, donc ça fait sens. C’est complémentaire et ça ajoute une corde à notre arc », explique Margod de Montfort, directrice marketing chez air up au média Les Gens d’Internet.
Pour la sortie de The Blood Island sur YouTube, Inoxtag a imaginé une gourde qui rappelle la jungle avec Air up
Pour Halloween, Inoxtag a dévoilé une vidéo très attendue par sa communauté. Il s’agit d’un concept inspiré du jeu vidéo The Forrest. Dans ce contenu Inoxtag, Michou, Squeezie, le Grand JD et Amine tentent de s’échapper d’une île après un crash d’avion, mais la jungle regorge de mutants. En coulisse, 300 personnes ont travaillé sur ce projet avec 50 figurants et 3 cadreurs déployés en permanence sur le terrain. Pour guider les aventuriers dans leur quête, air up les accompagnent sur l’aspect hydratation avec une gourde désignée spécialement pour l’occasion. « L’objectif est de développer encore plus l’image de marque comme une marque qui s’associe vraiment avec les projets les plus fous, les plus aventureux et les plus excitants », explique Margod de Montfort. « Mais aussi d’être visible auprès d’une audience jeune avant les fêtes de fin d’année », précise-t-elle. En seulement quelques jours, la vidéo d’Inoxtag cumule déjà plus de 10 millions de vues sur YouTube.
Inoxtag a personnalisé le modèle de la gourde O chez air up. À l’origine, la marque a dévoilé ce modèle pour la saison estivale, avec les festivals. Il n’était pas prévu que cette gamme soit commercialisée à nouveau. « C’est le côté fashion de la gourde qui a intéressé Inoxtag avec la bandoulière qui donnait un vrai côté aventurier », explique Margod de Montfort. Avec la marque, Inoxtag a imaginé une gourde de 800ml en teinte vert mousse et noir, avec un motif inspiré du signe mystérieux associé à l’île. Le produit est vendu avec une bandoulière camouflage réglable qui permet aux consommateurs de l’emporter partout et d’y accrocher ses indispensables. Le pack est complété par un lot de trois pods mangue passion, une des faveurs favorites d’Inoxtag.
Pour marquer le coup, Inoxtag a organisé une avant-première avec YouTube pour ses abonnés. Dès l’entrée du Hangar Y, Air up était directement mis en avant sur la carcasse d’un avion. À l’intérieur, les invités ont pu obtenir leurs gourdes et les pods associés. Lors du film, seules les gourdes air up étaient autorisées. Une fois la projection terminée, les abonnés ont pu tester les deux goûts exclusifs à la soirée: saveur truffe noire et olive verte pour rester dans l’univers étrange d’Halloween.
La co-création d’air up et d’Inoxtag est disponible en édition limitée sur le site internet de la marque. Il faut compter entre 55 et 85 euros, en fonction du pack choisit.
Images ©Inoxtag – air up
