Pour le lancement de Croquez le Monde®, McDonald’s a convié des influenceurs pour une « expérience unique »
Influence marketing. Chaque été, McDonald’s France propose une sélection de recettes inspirées de saveurs venues d’ailleurs. C’est le principe de « Croquez le Monde® », une opération devenue un rituel pour les adeptes du fast food, au même titre que d’autres rendez-vous saisonniers du secteur de la restauration rapide. Cette année, l’enseigne lance sa troisième édition, avec une ligne de produits inédits.
Mais avant même l’arrivée des produits en restaurant, McDonald’s a choisi de dérouler le tapis rouge pour la presse et les créateurs de contenu. L’objectif est de transformer une simple dégustation en avant-première en un moment suffisamment marquant pour être raconté, filmé, partagé.
À quoi ressemble la campagne menée par McDonald’s avec des influenceurs?
Plutôt que d’installer une table de dégustation classique, la marque a imaginé un parcours sensoriel où les journalistes et influenceurs invités devaient deviner les recettes de la nouvelle gamme sans recourir à la vue. Yeux bandés, les participants ont dû s’appuyer sur le toucher, l’odorat et le goût pour tenter d’identifier les produits de cette saison 3.
La soirée réunissait presse et créateurs pour le lancement de la campagne, autour d’un parcours immersif construit sur les cinq sens. L’idée était de faire deviner les six recettes de la nouvelle gamme et transformer chaque invité en juré de la marque, avant même la sortie officielle des produits.
En misant sur l’expérience sensorielle plutôt que sur une simple présentation produit, McDonald’s crée naturellement des moments à forte valeur de contenu : réactions spontanées, surprises, fous rires. Autant de séquences qui se prêtent parfaitement au format vidéo, particulièrement sur LinkedIn où l’authenticité et la mise en scène « behind the scenes » fonctionnent bien mieux qu’un discours corporate classique.
Images ©McDonald’s France – LinkedIn
