McDonald’s inaugure le nouveau format publicitaire de BeReal, « The BeReal Hour »
Influence marketing. BeReal continue sur sa lancée. Le réseau social se développe en accueillant toujours plus de créateurs de contenu. Inoxtag, Léna Situations ou encore Mayadorable sont des profils ultras suivis sur la plateforme. Leur présence interpelle les marques, qui réfléchissent à investir la plateforme, qui imaginent des campagnes d’influence et de social media à destination des 40 millions d’utilisateurs mensuels de BeReal dans le monde.
Alors, BeReal dévoile toujours plus de formats publicitaires pour encourager les annonceurs à se lancer. Le 6 juillet, le réseau social présente « The BeReal Hour ». Accompagné de Starcom, McDonald’s est le premier annonceur à tester ce format.
À l’occasion des épreuves anticipées du bac de français, McDonald’s teste « The BeReal Hour » à l’heure du déjeuner
BeReal révèle « The BeReal Hour », son nouveau format publicitaire. Sa mécanique est simple et se base sur le concept même de la plateforme: la fameuse notification que tous les utilisateurs reçoivent pour prendre leur photo quotidienne. L’annonceur choisit une heure spécifique à laquelle la notification est envoyée. Selon le réseau social, 40% des utilisateurs se connectent dans les 2 minutes suivant la réception de la notification « C’est l’heure du BeReal ».
McDonald’s est le premier annonceur à tester le format. À l’occasion des épreuves anticipées du bac de français, la marque a décidé de tester « The BeReal Hour » pendant l’heure du déjeuner, un moment où les lycéens se retrouvent pour débriefer sur l’examen qu’ils viennent de passer. « Avec BeReal et Starcom, nous avons imaginé une activation qui s’inscrit naturellement dans cet instant authentique, sans filtre et sans mise en scène, fidèle à ce que vivent les jeunes aujourd’hui. C’est aussi une illustration de ce qui anime notre marque depuis toujours: rester en phase avec les usages de chaque génération et continuer à explorer de nouveaux territoires d’expression pour créer des expériences toujours plus pertinentes et innovantes », explique Clara Guitaut, Marketing Manager Food, Value & Local chez McDonald’s France.
En parallèle, BeReal dévoile une campagne d’affichage digitale en France pendant une durée limitée pour présenter ce nouveau format publicitaire.
