Tristan Mattioli : pourquoi les marques doivent lâcher prise avec leurs créateurs

Podcast. Les Gens d’Internet est partenaire du podcast « Marketing & Influence » animé par Cyril Attias, CEO d’adms.paris | Globe Groupe. Retrouvez l’ensemble de ses nouveaux épisodes sur marketinginfluence.fr.

Dans ce nouvel épisode du podcast Marketing & Influence animé par Cyril Attias, Tristan Mattioli revient sur un parcours qui résume à lui seul la mutation du métier de créateur en France : du personnage Vector né sur YouTube en 2017, à l’explosion sur TikTok pendant le Covid (6,5 millions d’abonnés), jusqu’au choix d’assumer son visage, puis celui de monter son propre Studio Mattioli à Paris.

Au-delà du parcours, Tristan livre un diagnostic précieux pour tous les directeurs marketing : les briefs trop précis tuent les meilleures collaborations. Quand une marque achète un créateur, elle achète un ADN, une communauté, un ton — pas un exécutant. Vouloir tout cadrer ligne par ligne, c’est neutraliser ce qui fait qu’on a choisi ce créateur en premier lieu. La réussite passe par un travail de co-création où la marque accepte de déléguer une partie de la responsabilité créative.

Il revient également sur les coulisses business du métier : pourquoi le Festival de Cannes est devenu le moment business clé de l’année pour les créateurs, comment se construisent (et se brisent) les relations avec les agents, ce que change l’arrivée massive de l’IA dans la chaîne de valeur du marketing d’influence, et surtout, comment penser dès maintenant la « deuxième carrière » d’un créateur — un sujet largement absent des stratégies long terme des marques.

L’ouverture du Studio Mattioli, et un positionnement de plus en plus assumé entre créateur et entrepreneur, Tristan illustre une tendance de fond : les meilleurs créateurs ne sont plus de simples talents qu’on loue, mais des mini-marques qui développent leur propre infrastructure business. Une réalité que les CMO et responsables influence doivent intégrer dans leur stratégie de partenariat dès 2026.

Un épisode incontournable du podcast Marketing & Influence pour tous ceux qui pilotent une stratégie de contenu, d’influence ou de partenariat créateur.

Voir l’épisode sur YouTube :

Écouter l’épisode sur toutes les plateformes ici.

Abonnez-vous à Marketing & Influence en découvrant le site www.marketinginfluence.fr pour suivre les interviews des leaders du secteur.

Podcast animé par Cyril Attias, fondateur de ADMS I Globe Groupe.