Avec Espresso Concentrate, Nescafé mise sur l’influence pour révolutionner le café glacé à la maison
Influence marketing. Jamais la marque n’avait fait autant appel à l’influence marketing pour un produit. Ce lundi 20 avril, Nescafé a dévoilé en grande pompe l’arrivée de sa gamme de café glacé, baptisée « Espresso Concentrate ». Trois goût ont été dévoilés lors d’une soirée de lancement réalisé dans la salle Gustave Eiffel à la Tour Eiffel. Un espace 100% conçu pour la sortie de ces nouvelles boissons, avec deux bars pour les déguster, un espace pour se faire maquiller et un concert acoustique privé de Styleto. De nombreux influenceurs ont été conviés pour couvrir ce rendez-vous.
Si les choses ont été vues en grand pour cette sortie, notamment dans les activations influence, c’est parce que la boisson s’adresse à un public jeune. « Les jeunes de moins de 25 ans se rendent davantage dans les coffee shop. Ils consomment très peu le café à la maison et ils viennent y boire du café glacé », précise Audrey Bertin, responsable de marque chez Nescafé. Pour entrer dans leurs habitudes, la marque a donc décidé de faire parler sur tous les réseaux sociaux, ces trois prochains mois. « C’est la prochaine pépite qui va révolutionner le café glacé à la maison », surtout chez les jeunes, assure Audrey Bertin.
Voir cette publication sur Instagram
Nescafé imagine une campagne d’influence d’envergure pour sa gamme Espresso Concentrate
Pour les accompagner dans leur dégustation de café glacé à la maison, Nescafé a donc pensé trois recettes: à la vanille, au caramel et un naturel sans sucre. Il s’agit d’une boisson de base qu’il est possible de venir agrémenter de lait ou de n’importe quel autre liquide. Un choix qui n’est pas anodin, car les « jeunes consomment le café glacé avec du lait et aromatisé ». Cette offre mise donc sur la créativité des consommateurs. Parfait également pour faire vivre la boisson sur les réseaux sociaux, en proposant tout un tas de recettes aux clients.
La stratégie d’influence, menée par l’agence Monet, a débuté avec cet événement à la Tour Eiffel. 15 ambassadeurs ont été sélectionnés pour créer du contenu. On peut notamment citer Isabeau de la Tour ou encore Poopi Blh. Les autres vont créer du contenu organique pour annoncer la sortie des Espresso Concentrate. « On va commencer par faire parler de nous avec des stories de cette soirée. L’objectif de l’événement est d’infiltrer les conversations des jeunes », poursuit Audrey Bertin.
@gensdinternet @styleto a la soirée @nescafe.france ☕️ #NESCAFEEspressoConcentrate
Au niveau mondial, Nescafé a également misé sur l’influence pour la communication autour de ce produit. L’ambassadeur international est le TikTokeur Zach King. Dans une série de vidéos, que la marque va reprendre sur ses réseaux sociaux, « il se sert du produit pour créer des illusions et il invite sa communauté à faire pareil », précise Audrey Bertin. La communication d’influence sera par la suite complétée par une présence digitale, de l’affichage, des stands dans les festivals réunissant la tranche d’âge visé et dans les magasins.
