TikTok dévoile trois nouveaux formats publicitaires pour les marques
TikTok. Les réseaux sociaux développent de plus en plus de formats publicitaires pour les marques. L’objectif est de leur proposer un large catalogue d’activation pour répondre à différents besoins. C’est de cette manière que les plateformes réussissent à attirer toujours plus d’annonceurs. Snapchat applique cette stratégie à la lettre, pour augmenter sa rentabilité. Le réseau social propose des Lenses personnalisées ou encore des publicités entre les snaps. Ces derniers mois, des marques comme Lions Céréales ou Gucci ont imaginé leurs toutes premières campagnes de publicité sur la plateforme.
Lors d’IAB NewFronts, un événement mondial dédié au monde du digital, TikTok a dévoilé ses nouveaux formats publicitaires à destination des marques. L’objectif est de leur proposer des solutions pour les aider à toucher des communautés engagées et qui correspondent à leurs niches.
TikTok veut proposer des publicités qui captent l’attention, sans déranger l’expérience des utilisateurs
TikTok veut permettre aux marques de faire de la publicité, sans déranger l’expérience des utilisateurs. La plateforme veut proposer des formats qui captent efficacement l’attention des utilisateurs, et qui s’intègrent naturellement dans les usages de l’application. « Ce qui distingue TikTok, c’est que les publicités s’inscrivent au cœur des contenus et des expériences que les utilisateurs apprécient déjà. Qu’il s’agisse de vidéos de créateurs, de résultats de recherche ou de sessions de live shopping, les marques peuvent intervenir de manière pertinente, fluide et utile », affirme Khartoon Weiss, VP et GM Global Business Solutions chez TikTok. Voici les trois nouveaux formats publicitaires:
- Logo Takeover
Il s’agit d’un format de co-branding avec TikTok, qui apparaît dès l’ouverture de l’application. Le logo de la marque s’affiche quelques micros secondes après celui de TikTok, pour capter l’attention des utilisateurs. Ce format a déjà été expérimenté par Warner Bros, pour annoncer la bande-annonce de Supergirl.
- Prime Time
Ce format publicitaire séquentiel permet aux marques de diffuser différents messages à des moments bien précis, comme à l’approche d’un événement, ou lors d’un temps fort. Il est possible de diffuser jusqu’à trois publicités successives auprès d’un même utilisateur en l’espace de 15 minutes. Le but est de « déployer un récit de marque cohérent, progressif et impactant », ajoute TikTok dans son communiqué.
- Top Reach
Cette offre combine Top View et Top Feed, déjà proposé sur TikTok. Avec ce format, la marque est la première publicité visible à l’ouverture de l’application et la première dans le fil d’actualité « Pour Toi ». Le réseau social assure que Top reach leur permet de toucher plus d’utilisateurs en une journée.
