Crocs imagine son propre micro-drama sur les réseaux sociaux
Social media. Ces derniers mois, les micro-dramas ont envahi les réseaux sociaux comme TikTok. Il s’agit de mini séries imaginées spécialement pour les plateformes verticales. Les épisodes sont courts, avec plusieurs rebondissements improbables et un jeu d’acteur très expressif pour capter l’attention de l’utilisateur. Les intrigues s’inspirent de tendances BookTok ou Wattpad, comme le millionnaire qui tombe amoureux d’une femme modeste, ou des ennemis qui deviennent amants. Pour suivre la tendance, TikTok a lancé son application « PineDrama » au États-Unis et au Brésil, en décembre dernier.
Les micro-dramas sont une tendance suivis de près aux États-Unis, reprise depuis peu par les marques. C’est comme ça que pour la Saint-Valentin, Crocs a imaginé son propre micro-drama à publier sur les réseaux sociaux, en partenariat avec la Creative Artists Agency. Dès le 13 février, les utilisateurs ont pu suivre l’histoire de Lexi, inspirée d’une histoire vraie.
« Charmed to meet you », une série romantique imaginée par Crocs sur ReelShort et diffusée sur Instagram
Début février, Crocs a annoncé l’arrivée d’un micro-drama sur ReelShort, une plateforme de streaming qui propose des vidéos verticales exclusives, comme des films et des séries. Dès le 13 février, les utilisateurs ont ainsi pu suivre une histoire d’amour entre deux voisins qui portent des Crocs. Lexi travaille pour l’enseigne et possède une paire de chaussons remplie de charms. Son mystérieux voisin, lui possède une paire de Crocs toute simple. Elle décide donc de personnaliser ses chaussures en y ajoutant des charms.
La série « Charmed to meet you » se déroule sur 5 épisodes de deux minutes maximum et est disponible gratuitement sur ReelShort. « Les micro-dramas constituent un nouveau format narratif puissant, et nous sommes fiers d’être la première marque de chaussures à créer une série de contenu original avec ReelShort », a déclaré Carly Gomez, directrice marketing de Crocs, dans un communiqué. « Cela marque le début d’une nouvelle ère pour notre marque, car nous entamons un nouveau chapitre: redéfinir notre manière d’interagir avec les consommateurs et de partager des moments forts et chargés d’émotion », ajoute-t-elle. La communication autour de la série a été publiée sur les réseaux sociaux de la marque.
