Comment faire de la publicité sur Threads en 2026?

Threads. Depuis son lancement en juillet 2023, Threads a bouleversé le paysage des réseaux sociaux centrés sur le texte. Après une phase de croissance fulgurante axée sur l’expérience utilisateur et l’organique, Meta a franchi le pas que tous les annonceurs attendaient: l’ouverture de la plateforme à la publicité.

Pour les entreprises et les créateurs de contenu, cette nouvelle offre publicitaire représente une opportunité unique d’atteindre une audience engagée, souvent moins saturée que sur Facebook ou Instagram. Mais attention, on ne fait pas de l’Ads sur Threads comme on en fait avec des Reels. L’approche doit être conversationnelle, authentique et parfaitement intégrée au flux textuel.

Dans ce guide complet, nous allons décortiquer étape par étape comment lancer vos campagnes sur Threads, les formats disponibles, les spécificités techniques et les meilleures stratégies pour maximiser votre ROI.

Pourquoi intégrer Threads à sa stratégie social ads en 2026?

Avant de plonger dans le « comment », attardons-nous sur le « pourquoi ». Threads n’est plus seulement le « Twitter de Meta ». C’est un écosystème à part entière qui bénéficie de la puissance de ciblage inégalée de Meta Ads Manager.

La plateforme a su se démarquer des autres applications, avec ce format si particulier de publications de textes rapides, pour partager une information ou ses états d’âme. Les utilisateurs de Threads recherchent des discussions plus réelles et moins « polies » que sur Instagram. Bien que les Ads soient désormais actives, la pression publicitaire y est encore plus faible que sur les autres plateformes du groupe.

À l’heure de la vidéo courte (Reels, TikTok), Threads redonne ses lettres de noblesse au copywritting. Un bon « hook » textuel peut ici générer plus de conversions qu’une vidéo produite à gros budget.

À noter que les données de pixel Meta et vos audiences personnalisées (Custom Audiences) sont directement utilisables sur Threads.

Les prérequis pour lancer des publicités sur Threads

Il ne suffit pas d’avoir un compte Threads pour commencer à dépenser du budget. Voici la checklist indispensable :

1. Un compte professionnel Instagram lié

Threads étant intrinsèquement lié à Instagram, vous devez posséder un compte Instagram professionnel ou créateur. Assurez-vous que votre compte Threads est bien associé à ce profil.

2. Accès au Meta Ads Manager (gestionnaire de publicités)

La publicité sur Threads ne se gère pas nativement dans l’application (comme c’est parfois le cas pour le « boost » de post). Tout passe par le Meta Business Suite et le gestionnaire de publicités.

3. Le Pixel Meta et l’API de conversion

Si votre objectif est la vente ou la génération de leads, assurez-vous que votre tracking est configuré. Threads utilise les mêmes signaux que Facebook et Instagram pour optimiser la diffusion.

Comment configurer votre campagne sur Threads

Meta a choisi d’intégrer Threads comme un placement publicitaire supplémentaire au sein de son inventaire global. Voici comment procéder :

Étape 1 : Choisir son objectif de campagne

Tous les objectifs ne sont pas (encore) compatibles avec une diffusion optimale sur Threads. Pour 2026, privilégiez :

• Notoriété : Pour maximiser la mémorisation de marque.

• Trafic : Envoyer les utilisateurs vers un article de blog ou une landing page.

• Interaction : Idéal pour booster les réponses et les partages (reposts) sur Threads.

• Ventes : À utiliser avec des formats visuels impactants.

Étape 2 : Configuration au niveau de l’Ensemble de Publicités (Ad Set)

C’est ici que le « choix Threads » se fait.

1. Allez dans la section Placements.

2. Évitez le paramètre « Placements Advantage+ » si vous souhaitez contrôler spécifiquement votre présence sur Threads.

3. Sélectionnez Placements Manuels.

4. Cochez la case Threads Feed. À savoir que souvent, Meta impose de sélectionner aussi le flux Instagram pour garantir un volume de diffusion suffisant.

Étape 3 : Ciblage et Audiences

Vous pouvez utiliser toute la puissance du ciblage Meta :

• Audiences similaires (Lookalike) basées sur vos meilleurs clients.

• Retargeting des personnes ayant visité votre site ou interagi avec votre compte Instagram.

• Ciblage par centres d’intérêt : Très efficace sur Threads car les utilisateurs suivent souvent des thématiques précises (Tech, Mode, Humour, Business).

Les formats et les spécificités techniques des publicités sur Threads

Le format sur Threads a évolué. Voici les standards actuels pour ne pas voir vos visuels tronqués :

1. La publicité avec une image unique

C’est le format roi.

• Ratio recommandé : 1:1 (Carré) ou 4:5 (Vertical). Depuis fin 2025, le format 4:5 est privilégié pour occuper plus d’espace sur l’écran mobile.

• Résolution : 1440 x 1800 px pour le 4:5.

• Texte principal : Meta recommande entre 80 et 160 caractères. Sur Threads, l’utilisateur lit avant de regarder l’image. Soyez percutant dès les premiers mots.

• Titre : 40 caractères max.

2. Le format vidéo

La vidéo a fait son entrée sur Threads avec des règles spécifiques.

• Durée : Privilégiez des vidéos courtes (moins de 30 secondes).

• Format : MP4 ou MOV.

• Son : Comme sur les autres réseaux, prévoyez des sous-titres, car beaucoup d’utilisateurs consultent Threads sans le son.

3. Le carrousel sur Threads

Le carrousel permet de raconter une histoire ou de présenter une gamme de produits.

• Nombre de cartes : 2 à 10.

• Cohérence : Assurez-vous que la première image contient une « accroche » textuelle qui incite à swiper.

Les éléments proscrits

Attention, certaines fonctionnalités habituelles de Meta ne fonctionnent pas sur Threads :

• Les hashtags ne sont pas cliquables de la même manière (on utilise des « Tags » thématiques).

• Les URL dans la légende ne sont pas toujours transformées en liens cliquables selon les versions ; utilisez le bouton d’appel à l’action (CTA) dédié.

L’analyse des performances et optimisation des publicités sur Threads

Une fois votre campagne lancée, comment savoir si elle fonctionne ?

Les KPIS spécifiques à Threads

• Taux de réponse (Reply Rate) : Sur Threads, une publicité qui génère des commentaires est une publicité réussie. Cela signifie qu’elle a suscité une émotion ou un intérêt réel.

• Taux de Repost : C’est l’équivalent du partage. Il offre une portée organique supplémentaire gratuite à votre publicité.

• Coût par Clic (CPC) : Souvent plus bas que sur Instagram à cause de la concurrence moindre.

L’optimisation par le contenu (Creative Testing)

Utilisez les tests A/B de Meta pour comparer :

• Une version « Image Produit » vs une version « Texte seul sur fond coloré ».

• Une accroche directe vs une accroche sous forme de question.

La Brand Safety

Pour les marques soucieuses de leur image, Threads propose des outils de contrôle stricts.

• Filtres d’inventaire : Vous pouvez choisir d’exclure vos publicités des contenus sensibles (politique, violence, etc.).

• Blocage de mots-clés : Meta permet d’empêcher vos publicités d’apparaître à côté de posts contenant certains mots-clés définis.

• Commentaires modérés : N’oubliez pas de surveiller les commentaires sous vos publicités. Threads est un lieu d’échange, et une publicité laissée à l’abandon avec des commentaires négatifs peut nuire à votre branding.

Avec ces innovations, Threads a prouvé sa stabilité et la qualité de son audience. La clé du succès réside dans l’équilibre entre la puissance algorithmique de Meta et une créativité humaine, textuelle et authentique. Ne voyez pas Threads comme un énième canal de diffusion, mais comme un espace de conversation où votre marque peut enfin prendre la parole.

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