Qu’est-ce que le TikTok Creative Center ? Voici tout ce qu’il faut savoir
TikTok. TikTok Creative Center est une plateforme mise à disposition par TikTok For Business qui offre une suite d’outils et de ressources permettant aux marques, marketeurs, créateurs de contenu et agences de tirer parti des dernières tendances, d’observer des exemples de publicités performantes, et de créer plus efficacement des campagnes publicitaires impactantes.
Dans un contexte où la créativité est devenue indispensable pour se démarquer, tant dans le contenu organique que dans la publicité, le TikTok Creative Center joue le rôle de catalyseur. Il aide à inspirer, informer, analyser, et affiner les campagnes publicitaires. Voici notre guide complet (fonctionnalités, bonnes pratiques, limites, etc.) pour comprendre et exploiter pleinement TikTok Creative Center.
Les objectifs du TikTok Creative Center
TikTok Creative Center est régulièrement mis à jour pour refléter les tendances actuelles, les meilleures pratiques publicitaires, et les nouveaux outils créatifs. Cet espace a été pensé pour les marques, les agences et les créateurs de contenu qui souhaitent améliorer leurs contenus sponsorisés ou optimiser leurs campagnes TikTok Ads. Il est aussi utile pour ceux qui veulent simplement rester au fait des tendances et obtenir de l’inspiration. L’outil a plusieurs objectifs, comme donner de l’inspiration via des exemples de publicités performantes, montrer les tendances (hashtags, musiques, contenus, formats) ou encore mettre à disposition des outils pour créer plus efficacement (audio libre, scripts, add-ons interactifs).
Pour aider les utilisateurs à recueillir toutes les informations dont ils ont besoin, TikTok Creative Center a différentes fonctionnalités:
- Top Ads Dashboard: affiche les publicités les plus performantes par pays, secteur, objectif, etc. L’option permet de voir ce qui fonctionne, dans quel format, quelles durées, quels concepts visuels dominent. Il a de nombreux filtres disponibles: pays, industrie, durée de la vidéo, période (7/30/180 jours), type d’annonce, objectif (conversions, trafic, etc.).
- Hashtags: découvrir les hashtags les plus utilisés dans votre région / industrie, leur popularité dans le temps.
- Sons/Musique: les musiques en vogue, libres de droits pour usage commercial, et celles qui boostent l’engagement.
- Créateurs/Vidéos virales: voir les créateurs populaires et les vidéos qui cartonnent, pour s’inspirer du format, du style, du rythme.
- Script Generator : génère des scripts d’annonce (scènes, voice-over, overlay texte) à partir des inputs (secteur, produit, message) pour aider à conceptualiser rapidement une pub.
- Interactive Add-ons & Mockup Tool : effets, éléments interactifs que l’on peut prévisualiser pour voir à quoi ressemblera la pub finale.
- Commercial Music Library : bibliothèque de pistes audio autorisées pour usage commercial, avec filtres par genre, ambiance, thème.
- Personal Profile : permet de sauvegarder vos créations, vos collections Top Ads favorites, gérer vos assets vidéos.
Le TikTok Creative Center est une ressource gratuite. Certaines fonctionnalités nécessitent de se connecter à un compte TikTok For Business. L’interface est divisée en principaux onglet: Inspiration, Tendances, Outils Créatifs, Profil. Tous accessibles depuis la page principale. Pour trouver l’information dont vous avez besoin, utilisez les filtres géographiques, sectoriels et temporels. Cela permet d’adapter ce que vous voyez à votre audience et marché local.
Les avantages et inconvénients du TikTok Creative Center
Le but du TikTok Creative Center est de faire gagner en efficacité, puisqu’il n’y a plus besoin de partir de zéro: vous voyez ce qui marche, vous pouvez vous en inspirer en vous basant sur des exemples réels. En utilisant des formats ou scripts déjà testés (sans les copier-coller), on réduit les chances d’erreur créative. Les outils comme le générateur de script ou la bibliothèque musicale économisent du temps et des ressources.
En misant sur les tendances locales, hashtags populaires, sons en vogue, vos annonces sont plus susceptibles de toucher votre public. Enfin, vous avez également la possibilité de vous concentrer sur des insights clairs comme CTR, durée de visionnage, mots-clés donnent des repères clairs. Vous avez ainsi la possibilité de faire des tests et des ajustements en continu.
Le plus compliqué vient ensuite. Il faut se connecter régulièrement au site pour trouver de l’inspiration en continu. S’inspirer des Top Ads, c’est bien, mais il faut personnaliser les siennes au style, ton, audience de votre marque. Même si la tendance est forte, si elle est hors-ton ou hors-culture de votre marque, cela pourrait nuire. Il faut penser à réaliser plusieurs créations de votre campagne pour réaliser des tests et les ajuster si besoin.
Ce qu’il faut savoir également, c’est que toutes les annonces ne sont pas visibles, seulement celles autorisées par les annonceurs. De plus, les tendances sur TikTok évoluent extrêmement vite. Il faut donc être agile pour adapter sa publicité au bon format, à la bonne communication et partager le bon message.
Pour utiliser le TikTok Creative Center, rendez-vous ici.
