Podcast. Écouter un podcast, c’est de moins en moins le faire avec un casque sur les oreilles. Selon l’édition 2026 de l’étude Podcast Pulse d’Acast, publiée le 28 octobre, 82% des auditeurs français de podcasts consomment à la fois de l’audio et de la vidéo, contre 71% un an plus tôt. Cette nouvelle enquête a été menée auprès de 300 personnes âgées de 16 à 64 ans, pour mieux comprendre l’évolution des habitudes concernant les émissions audio.
Pour Acast, ces résultats traduisent la fin de la séparation entre les deux formats. L’audience privilégierait désormais la continuité de l’expérience et l’attachement aux créateurs, quel que soit le canal utilisé. Concrètement, 66% des auditeurs ont déjà commencé un épisode dans un format avant de le terminer dans un autre, et parmi eux, 78% ont aussi changé d’application ou de plateforme, un record parmi les marchés étudiés par l’étude.
Ce qu’il faut savoir sur l’évolution des podcasts en 2027
L’étude partage également d’autres chiffres concrets sur l’évolution des habitudes d’écoute. L’audio domine le matin (42% des usages), les extraits prennent le relais à midi (27%), tandis que le soir, la vidéo et les extraits atteignent 55%. De cette manière, les émissions audios sont consommées avec tous les formats. Par ailleurs, un tiers des répondants affirme que le podcast a désormais remplacé la radio traditionnelle. Autre chiffre intéressant, c’est que 75% des sessions d’écoute relèvent d’une décision délibérée. Les utilisateurs ont choisi ce qu’ils voulaient consommer. Et 88% des auditeurs suivent leurs créateurs ailleurs que sur le podcast, d’abord sur YouTube (55%).
L’étude porte également sur la publicité. 87% des auditeurs disent avoir déjà agi après avoir entendu une publicité dans un podcast, et 48% font confiance aux recommandations de marques faites par les podcasteurs, soit 10 points de plus qu’un an auparavant. Réentendre une marque dans un podcast rend 44% des auditeurs plus enclins à s’en souvenir, contre 23% moins enclins.
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