Pinterest. À l’occasion de Pinterest Presents, son sommet annuel dédié aux marques, la plateforme a dévoilé Visual Search Ads, une toute nouvelle fonctionnalité publicitaire de performance conçue pour exploiter la puissance de la recherche visuelle et de l’intention d’achat. Un lancement qui s’accompagne de plusieurs autres annonces, entre nouvelles options pour Performance+, extension vers la promotion d’applications, et arrivée de fonctionnalités propulsées par l’intelligence artificielle directement dans l’expérience utilisateur.
L’ambition affichée par Visual Search Ads est de permettre aux marques d’enchérir leurs contenus pour se positionner en tête des résultats de recherche, et rediriger directement les utilisateurs vers leur site web. Selon la plateforme, la publicité de recherche traditionnelle s’est longtemps appuyée presque exclusivement sur les mots-clés, alors que dans un monde de plus en plus porté par l’intelligence artificielle, les utilisateurs s’expriment aujourd’hui de manière bien plus riche, à travers des images, des goûts et des intentions qui dépassent largement le simple champ de recherche textuel.
Visual Search Ads et les autres annonces de Pinterest
Lors du Pinterest Presents, Pinterest a d’abord dévoilé Visual Search Ads, sa nouvelle fonctionnalité publicitaire. Ce format place les annonceurs en tête des résultats de la Recherche Pinterest et dans les Pin closeups, en misant sur les 80 milliards de recherches mensuelles effectuées sur la plateforme, dont la majorité sont visuelles et plus de la moitié traduisent une intention d’achat. Compatible avec Performance+, il sera disponible en bêta sur tous les marchés publicitaires dans les prochaines semaines.
La suite Performance+ s’enrichit par ailleurs de deux nouveautés: Priority Products, qui permet aux marques de mettre en avant certains articles lors de temps forts stratégiques (lancement, promotion, mise en valeur d’une gamme) sans sacrifier l’automatisation, et l’A/B testing en libre-service, qui facilite les tests de stratégies de campagne directement au sein de l’outil.
Pinterest a également introduit App Promotion, un nouvel objectif publicitaire dédié à la croissance des applications mobiles, disponible en bêta mondiale. Les premiers résultats sont prometteurs, avec un partenaire ayant réduit son coût par installation jusqu’à 85% par rapport à ses méthodes précédentes.
Enfin, côté utilisateurs, Pinterest lance Pinterest Intelligence, une combinaison de signaux propriétaires et d’IA intégrée à l’expérience de la plateforme. Sa première application concrète, Restyle (en bêta aux États-Unis et au Canada), permet de partir d’une photo pour réimaginer un espace et tester des idées d’aménagement avant de passer à l’achat, l’ensemble de ces annonces illustrant la volonté de Pinterest d’accompagner les utilisateurs de l’inspiration jusqu’à l’action.
Images ©Pinterest
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