Snapchat. L’été vient tout juste de se terminer, mais il est déjà question de se pencher sur cette fin d’année. À l’horizon, les annonceurs voient déjà la période la plus chargée de l’année arriver, à savoir les fêtes. Pour les accompagner au mieux, les réseaux sociaux présentent des fonctionnalités inédites. C’est le cas de Snap, qui dévoile ce 10 septembre, un nouvel outil publicitaire, baptisé commerce Power Pack, une suite de fonctionnalités pensée pour aider les marques à investir plus intelligemment pendant la saison des achats de fin d’année.
Pour justifier le lancement de ce nouveau pack d’outils, Snap s’appuie sur un constat désormais bien ancré dans les habitudes de consommation. Les utilisateurs naviguent aujourd’hui naturellement entre conversation, inspiration et achat, sans frontière nette entre ces trois moments. La plateforme est désormais en mesure d’accompagner les marques pour qu’elles s’inscrivent dans ces temps forts, via le chat, la découverte de nouveaux produits sur Spotlight ou encore l’essai virtuel d’un article grâce à la réalité augmentée.
Qu’est-ce que Commerce Power Pack de Snap ?
La première brique du Commerce Power Pack concerne l’amélioration des Dynamic Product Ads (DPA), un format publicitaire déjà bien connu des annonceurs présents sur Snapchat depuis plusieurs années. Ces publicités s’appuient sur des modèles de recommandation alimentés par l’intelligence artificielle pour aider les marques à présenter les produits les plus pertinents à chaque utilisateur, en s’appuyant à la fois sur les données issues de leurs catalogues produits et sur les signaux de conversion déjà observés sur la plateforme.
Autre nouveauté phare de ce Commerce Power Pack, c’est l’arrivée des Dynamic Product Ads au sein des Sponsored Snaps, un format publicitaire qui permet d’insérer directement des publicités dans le Chat de Snapchat, c’est-à-dire dans l’espace de messagerie où les utilisateurs échangent habituellement avec leurs proches. Selon les chiffres communiqués par Snap, le Chat resterait l’espace le plus utilisé de l’ensemble de l’application, avec 85% des Snapchatters qui le consultent régulièrement. Cette intégration permet désormais aux annonceurs de présenter des publicités produits directement issues de leurs catalogues.
De son côté, la nouvelle fonctionnalité Value Optimization permet aux campagnes de s’optimiser directement en fonction du retour sur investissement publicitaire (ROAS), en donnant la priorité à la valeur réellement générée par les achats plutôt qu’à leur simple volume. annonceurs.
« La période des fêtes est la plus compétitive de l’année, et chaque euro investi doit générer le maximum de résultats. Snapchat offre aux entreprises un parcours plus rapide entre la découverte et l’action, et le Commerce Power Pack renforce cet avantage grâce à une optimisation plus intelligente et à des résultats à plus forte valeur ajoutée. Lors du dernier Black Friday / Cyber Monday, les clients de Northbeam ont réduit de 20% le coût d’acquisition d’un nouveau client sur Snapchat, alors que les coûts augmentaient sur toutes les autres grandes plateformes. Voilà ce que signifie investir plus intelligemment sur Snapchat », précise Sid Malhotra, VP, SMC chez Snap.
Images ©Maille
À voir aussi:
