Social media. Cette année, les réseaux sociaux ont été au cœur des débats politiques. Dans le monde entier, les gouvernements se demandent comment protéger les plus jeunes des contenus toxiques et de l’addiction au « scroll » de ces plateformes. En Australie, les réseaux sociaux sont interdits aux moins de 16 ans, depuis décembre 2025. En France, il est également question de retirer l’accès aux plateformes aux moins de 15 ans. La loi devait entrer en vigueur à la rentrée, mais elle a été censurée par le Conseil constitutionnel.
Pour sensibiliser à une utilisation plus saine des réseaux sociaux, plusieurs plateformes et marques ont imaginé des campagnes. C’est notamment le cas de Lush, qui a décidé de quitter Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat et X en 2021. Dès le 1er septembre, la marque dévoile sa nouvelle campagne publicitaire dans ses boutiques.
Lush souhaite sensibiliser aux dangers des réseaux sociaux et proposer des ressources aux utilisateurs
Avec la campagne « Safer Socials », Lush veut sensibiliser aux dangers des réseaux sociaux et rediriger les utilisateurs vers des organisations et des ressources qui leur permettent de reprendre le contrôle pour créer un environnement numérique plus sûr. Toutes ces informations sont disponibles sur le site Safer Socials. Le 1er septembre, le dispositif est déployé dans toutes les boutiques Lush au Royaume-Uni, dans l’Union européenne, aux États-Unis et au Canada. Étant donné que la marque n’est plus présente en ligne, aucun contenu ne sera diffusé sur les réseaux sociaux.
« L’objectif de cette campagne est d’amener chacun·e à s’interroger sur ce que sont devenus les réseaux sociaux et sur la manière dont nous pouvons agir ensemble pour stopper les dérives actuelles et construire, à la place, un avenir numérique meilleur et plus sûr », explique Andrew Butler, responsable des campagnes chez Lush. En parallèle, la marque annonce la commercialisation du « Gummy de douche Ctrl », qui représente la touche « contrôle » des claviers d’ordinateur. Dans un communiqué de presse, Lush explique que 75% du prix de vente est reversé à des associations qui luttent pour faire des réseaux sociaux un espace plus sain pour les utilisateurs.
Images ©Lush
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