Influence marketing. L’histoire aura duré plusieurs mois et dans l’influence, on sait à quel point c’est bien joué! En février dernier, Pierre Niney est le nouvel invité de Loris Giuliano dans une vidéo longue publiée sur YouTube. L’acteur est mis devant le fait accompli: le duo doit écrire et enregistrer une chanson qu’il va ensuite venir chanter à Bercy, le 9 mars, face à 15.000 personnes. Au programme de la musique, une demande en mariage et l’annonce d’un partenariat avec Burger King.
Le public dans la salle a choisi une recette, qui est semblable à celle du Kebab, pour un prochain burger proposé durant cet été. Ce 7 juillet, Loris Giuliano et Burger King ont fait l’annonce de l’arrivée de cette collaboration. Ce n’est pas un sandwich, mais 4 qui sont proposés: un burger double viande, boeuf poulet avec de l’émincé, une tortilla émincée ainsi qu’une tortilla veggie. Le tout est baptisé, le « Löris Tomates Oignons ».
« Le plus compliqué, au départ, a été de définir ce qu’était un kebab pour nous », confie Burger King sur son partenariat avec Loris Giuliano
Cette collaboration va durer 6 semaines. Ensuite, les recettes vont disparaître comme c’est souvent le cas dans les Burger King. Lors de la Retail Tech qui s’est tenue le 25 juin dernier à Paris, Marion Pourché, responsable marque et média de l’enseigne, a pris la parole à ce sujet. Elle est notamment revenue sur les coulisses de ce partenariat. « Le plus compliqué, au départ, a été de définir ce qu’était un kebab pour nous. Il y a donc pas mal d’itérations et d’échanges. Loris a vraiment été impliqué dans tout ce processus et on a réussi à le convaincre au moment du goûter des recettes », précise-t-elle. Face à cette annonce, plusieurs concurrents ce sont également mis à travailler sur leur propre recette.
Elle se réjouit également de savoir que Loris accepte très peu de collaborations. Sur l’ensemble de ses vidéos, seules 6 d’entre elles comprennent un sponsor. « Il est facile de travailler à ses côtés, car il a très vite compris les enjeux de la marque. On a vraiment été dans la co-création », se réjouit-elle. Ce partenariat entre Burger King et le créateur de contenu s’est étalé dans le temps. Il a débuté au mois de mars, et il se termine au mois d’août. Le seul frein à l’achat peut être la chaleur.
Vous pouvez retrouver l’ensemble des recettes ici.
Images ©Burger King
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