LinkedIn. Dans une époque où l’intelligence artificielle occupe une place de plus en plus importante, les utilisateurs sont à la recherche d’authenticité. Ils ne veulent plus voir de gros concepts sur YouTube, lire des publications écrites par l’IA sur LinkedIn, ou encore regarder le dernier épisode d’une série avec des personnages générés par l’intelligence artificielle.
Sur LinkedIn, ce ras-le-bol se fait sentir, et ça se voit. Une récente étude de Magic Post révèle que le réseau social professionnel pénalise les publications générées par l’intelligence artificielle. Le rapport a analysé 78.000 publications publiées depuis janvier 2026 pour comprendre la baisse des impressions sur le réseau social.
LinkedIn pénalise les posts générés par l’intelligence artificielle
Magic Post observe une baisse significative de la portée organique pour toutes les publications sur LinkedIn. Selon l’étude, la portée médiane des posts a reculé de 5% en six mois et de 13% depuis février. Comme annoncé par le réseau social dans une publication, LinkedIn pénalise désormais les posts qui utilisent les phrases typiques de l’intelligence artificielle.
« Lorsque le contenu semble avoir été généré par l’IA et manque de point de vue clair, il est moins susceptible d’être diffusé largement au-delà du réseau immédiat d’une personne », explique Laura Laurenzi, VP et Executive Editor pour LinkedIn Global Editorial. La plateforme indique également avoir développé des systèmes capables d’identifier les contenus jugés répétitifs ou génériques afin de limiter leur diffusion et de favoriser les publications apportant une expertise, un contexte ou une perspective personnelle.
Magic Post révèle que les publications les plus formatées perdent jusqu’à 13% de visibilité pour celles rédigées en français et jusqu’à 5% pour celles rédigées en anglais. Les profils avec les communautés les plus importantes sont les plus touchés par ce changement d’algorithme. « Avec l’utilisation massive d’IA généralistes comme Claude et ChatGPT, les tournures typiques de l’IA deviennent omniprésentes et les contenus de plus en plus déshumanisés. […] Les réseaux sociaux doivent être préservés pour conserver leur valeur. Cela ne signifie pas qu’il faut bannir l’IA, mais qu’il faut l’utiliser avec plus de discernement », Naïlé Titah, CEO de Magic Post.
Comment éviter de perdre en visibilité sur LinkedIn?
Dans son étude, Magic Post a identifier les tournures de phrases qui s’apparente à une intelligence artificielle. Voici celles qu’il faut éviter:
- « Voici comment… / Voici ce que personne ne vous dit »: -9,7 % de visibilité.
- « Ce n’est pas X, c’est Y »: -9,2 % de visibilité.
- Les structures comme « Le résultat ? » ou « Arrêtez X, commencez Y » ont également un effet négatif.
Au contraire, les tournures de phrases authentiques sont davantage mises en avant:
- La candeur, avec des phrases comme « Soyons honnêtes »: jusqu’à 10% de visibilité en plus
- La question finale pour ouvrir le débat: +3,4 %.
- Le P.S. ou l’appel à l’action en fin de post.
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