Le budget annuel moyen dédié au Creator Marketing atteint 6,6 millions de dollars aux États-Unis et au Royaume-Uni en 2026

Influence marketing. En 2026, le contenu généré par les créateurs ne sert plus uniquement à la notoriété des marques. Le marketing d’influence est devenu essentiel dans la stratégie des annonceurs pour capter l’attention des utilisateurs, en les menant jusqu’à l’achat. Selon une étude de l’IAB, les dépenses publicitaires dans le secteur ont atteint 37 milliards de dollars en 2025, et sont projetées à 44 milliards de dollars en 2026.

Le 10 juin 2026, CreatorIQ a mené une enquête en mai 2026 auprès de 100 décideurs et responsables paid media au sein de marques et d’agences aux États-Unis et au Royaume-Uni pour comprendre leur utilisation du marketing d’influence dans leurs campagnes. « Les marques réallouent leur budget vers des publicités portées par des créateurs, car elles apportent l’authenticité et l’adaptabilité nécessaires pour performer à chaque étape: notoriété, considération et conversion. Alors que les investissements augmentent, l’enjeu n’est plus de prouver le ROI, mais de bâtir les systèmes et les workflows indispensables pour scaler ce contenu sur tous les canaux », explique Tim Sovay, Chief Partnerships Officer chez CreatorIQ.

4 choses à retenir sur l’utilisation du marketing d’influence par les marques en 2026

• Le budget moyen alloué au marketing d’influence ne cesse d’augmenter

En 2026, les créateurs de contenu représentent 44% des assets créatifs paid media des marques. Aux États-Unis et au Royaume-Uni, le budget annuel moyen dédié au Creator Marketing atteint 6,6 millions de dollars en 2026, ce qui représente une augmentation moyenne d’un million de dollars en un an. Plus de 8 répondants sur 10 dévoilent un ROI au moins 2 fois supérieur sur leurs programmes de marketing d’influence.

• Les publicités réalisés par les créateurs surperforment

En 2026, les utilisateurs ne veulent plus voir des publicités lisses. Ils veulent de l’authenticité, de la transparence et de pouvoir s’identifier au contenu qu’ils consomment. Pour les marques, faire appel à des créateurs devient le choix créatif le plus pertinent pour capter l’attention des audiences sur les réseaux sociaux. 77% des marketeurs affirment que le contenu réalisé par les créateurs surperforme les créations des marques traditionnelles. Mieux encore, ils surpassent les formats traditionnels sur le taux de clic (65%), le taux de conversion (58%) et l’efficacité du CPM (56%). L’étude révèle que le brand lift, les ventes et le chiffre d’affaires sont les principaux KPI utilisés pour évaluer le succès d’une campagne.

• Les contenus sont systématiquement réutilisés

CreatorIQ dévoile que 100% des répondants réutilisent le contenu des créateurs sur d’autres canaux: paid social et publicité digitale (65%), sites web et landing pages (56%), e-commerce (47%).

• Le principaux freins à la croissance des marketeurs

Les participants de l’étude ont partagé les freins à la croissance de leurs campagnes. En première position, on retrouve la difficulté de mesurer la performance des campagnes paid des créateurs, par rapport aux autres (58%). Ensuite, on retrouve la sécurisation des droits d’utilisation des contenus (54%). Enfin, les marketeurs ont du mal à intégrer les outils de gestion des créateurs aux outils paid media (52%). Selon CreatorIQ, l’intelligence artificielle permet d’améliorer l’efficacité des campagnes, mais les équipes utilisent en moyenne 4 outils distincts pour gérer les campagnes.

L’étude est à retrouver dans son intégralité ici.

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