Influence marketing. Les réseaux sociaux évoluent en permanence. Ce qui est vrai aujourd’hui ne le sera sûrement plus demain. Alors, les professionnels du secteur sont sans cesse en train d’étudier et d’analyser la Creator Economy pour donner des pistes de réflexion et inspirer les campagnes d’influence. Mais, cette croissance s’accompagne également de nouveaux défis, notamment en ce qui concerne la transparence des contenus et des collaborations éthiques entre les marques et les créateurs.
En juin 2026, Kolsquare a dévoilé une nouvelle étude paneuropéenne consacrée à la conformité, à la confiance et à la performance des campagnes d’influence. L’objectif est de comprendre l’intérêt pour les marques et les agences de bien choisir les créateurs avec qui elles collaborent. Voici ce qu’il faut retenir.
5 chiffres à retenir sur la conformité, la confiance et la performance des campagnes d’influence
Selon l’analyse de Kolsquare, les marques investissent de plus en plus dans le marketing d’influence, mais elles n’ont pas encore mis en place des méthodes suffisamment efficaces pour vérifier et sélectionner les créateurs lorsqu’elles orchestrent de nombreuses campagnes. Or, l’étude menée par Kolsquare démontre que 55% des consommateurs âgés entre 18 et 34 ans déclarent avoir déjà cessé d’acheter une marque en raison d’un désaccord de valeurs.
Pourtant, il est clair que les utilisateurs sont influencés par les recommandations des créateurs. 2/3 d’entre eux sont susceptibles d’acheter un produit après l’avoir vu dans les contenus d’un influenceur sur les réseaux sociaux. Aux États-Unis, 60% des personnes qui suivent des influenceurs affirment qu’elles sont plus susceptibles de se souvenir d’une recommandation de marque formulée par un créateur que d’une publicité traditionnelle.
En 2026, 75% des professionnels prévoient d’augmenter le nombre de créateurs avec lesquels ils travaillent. Mais, la moitié d’entre eux ne consacre que 30 minutes à l’évaluation du profil d’un créateur. Selon Kolsquare, ils n’arrivent à examiner qu’à peine 0,01% de son historique de contenu. En France, la transparence des contenus sponsorisés est très importante pour les utilisateurs. Les contenus conformes génèrent 3,37% d’engagement, contre 2,17% pour ceux non conformes chez les micro-influenceurs.