Influence marketing. X continue de développer des outils et des programmes pour attirer les créateurs de contenu. L’objectif du réseau social est de rivaliser avec les autres plateformes grâce à du contenu qualitatif. Depuis le début de l’année, l’entreprise d’Elon Musk a revu son système de rémunération des créateurs et à mis en place des « cashprize », remis chaque mois à ceux qui écrivent les meilleurs articles.
En mai 2026, X a annoncé l’arrivée d’un nouveau programme. Baptisé « Creator Connect », il vise à mettre en relation les marques et les créateurs pertinents pour imaginer des campagnes ensemble sur le réseau social.
Avec le Creator Connect, X veut proposer des collaborations aux créateurs avec une petite communauté engagée
Cette année, X veut inciter les créateurs de contenu à être plus actif sur le réseau social. Pour ce faire, la plateforme travaille sur de nouvelles manières de rémunérer leur travail. Grâce à des contenus intéressants et originaux, X sera en capacité d’attirer plus d’utilisateurs, et par conséquent d’attirer les marques qui vont investir davantage dans la publicité sur la plateforme. « Cette année marque vraiment notre entrée dans l’ère des créateurs de contenu. Notre objectif est désormais de construire une plateforme capable de soutenir une économie des créateurs saine et durable », explique Mitchell Smith, responsable mondial des partenariats, dans une interview accordée à The Hollywood Reporter.
Selon les informations du média, le Creator Connect s’appuie sur la technologie de sa société sœur xAi et intégrera les objectifs de campagnes, les tendances en temps réel et les centres d’intérêt des utilisateurs. Les marques pourront identifier les créateurs de contenu qui répondent à leurs besoins. L’objectif de ce programme est de travailler avec des influenceurs avec une petite communauté niche, qui sont spécialisés dans leur domaine. « Creator Connect a surtout été pensé pour les créateurs émergents et les créateurs de niche à vocation commerciale », explique Mitchell Smith. Le réseau social affirme que le programme a déjà été testé par une marque d’ordinateurs portables qui souhaitait travailler avec des fans de F1, ainsi qu’un gros studio de production pour un film d’horreur sorti récemment.
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