Influence marketing. L’univers de la Formule 1 continue de passionner, aussi bien chez les utilisateurs que chez les créateurs. Ces dernières années, des films et des événements ont été imaginés autour de voitures de courses. Parmi eux, on retrouve « Rapide », le long-métrage où Paola Locatelli incarne une pilote de F1. Squeezie a également rassemblé des centaines de milliers de personnes au circuit Bugatti, au Mans lors des trois éditions du GP Explorer. C’était également l’occasion pour les marques de montrer leur implication dans ce domaine en sponsorisant des écuries.
Les annonceurs ont donc bien compris l’intérêt des consommateurs pour la Formule 1. Cette année, KitKat devient partenaire officiel de cette discipline. Pour fêter la nouvelle, la marque organise son « plus gros événement jamais organisé en France », avec des influenceurs pour la campagne « Grand Break ».
KitKat organise son « plus gros événement » en France, avec Kaatsup, Depielo et JustRiadh
En étant devenu partenaire de la Formule 1, KitKat a décidé de marquer le coup. Le 6 mai 2026, la marque organise un événement à Paris en compagnie du pilote Liam Lawson. 30 participants vont s’affronter sur des simulateurs de course pour tenter de battre le chrono du pilote. KitKat a annoncé une véritable compétition avec des qualifications, une finale et un podium.
En parallèle, la marque déploie une campagne d’influence avec trois streamers: Depielo, Kaatsup et JustRiadh. Ces profils sont des habitués de la vitesse et des sports extrêmes. Depielo est le vainqueur du GP Explorer 2 de Squeezie, et Kaatsup a terminé à la deuxième position lors de la troisième édition de la course de F4. L’événement « Grand Break » promet une « expérience immersive, comme lors d’un Grand Prix », explique JustRiadh sur Instagram. Pour y participer, les intéressés doivent s’inscrire. « Malheureusement, on ne peut pas inviter tout le monde », affirme Depielo. En plus de la course sur le simulateur, les visiteurs vont assister à des animations au paddock, relever des challenges ou encore immortaliser le moment avec le stand photo.
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