Influence marketing. En 2026, les créateurs de contenu ne sont plus de simples vitrines publicitaires. Ils sont devenus de véritables leaders d’opinion, capables d’influencer leurs communautés sur différents sujets, comme la politique ou l’écologie. Cette prise de conscience du secteur s’accompagne du développement de nombreuses ressources, comme le Guide de l’Influence responsable rédigé par Amélie Deloche, co-fondatrice de Paye ton Influence, et l’ADEME, visant à structurer ces nouvelles responsabilités.
C’est dans cette logique que vient d’être créée l’association Aware Collective. Cette structure est dédiée à la mobilisation du secteur de l’influence au service de la transition écologique. Fondée par Charlotte Lemay et officiellement lancée le 8 avril 2026, elle ambitionne de transformer l’image du métier en structurant son pouvoir d’action.
L’association Aware Collective propose un accompagnement aux créateurs de contenu
Avec cette association, Charlotte Lemay veut encourager les créateurs de contenu à se servir de leur voix pour influencer leurs communautés dans une autre direction, que celle de la consommation pure. En ligne, la structure se définit comme « le Collectifs de gens imparfaits qui veulent bien faire ». Au cours de ces dernières années, leur influence a été constatée lors de grands débats, comme lorsque Shein a ouvert un point de vente au BHV, ou lors du passage de la loi Duplomb. Aware Collective veut changer l’image négative et critiquée véhiculée par le secteur, en montrant qu’il peut aussi porter des messages utiles, crédibles et capables de faire évoluer les mentalités.
Pour accompagner les créateurs, Aware Collective propose deux formats. Dans un premier temps, la structure propose des immersions thématiques imaginées avec des experts ou des scientifiques. Puis, l’association leur donne rendez-vous tous les mois pour se retrouver et explorer les défis et les bonnes pratiques à adopter au service de la transition écologique. Après une soirée de lancement le 8 avril, en présence de créateurs, Aware Collective annonce déjà sa première campagne de sensibilisation dédiée aux véhicules électriques. L’objectif est de former les créateurs aux avantages de ce mode de transport, pour qu’ils puissent en parler à leurs communautés « sans injonction ni ton moralisateur », explique un communiqué.
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