Influenceurs. « Devinez qui me prête une robe aujourd’hui? », c’est la phrase que des millions d’utilisateurs entendent quotidiennement depuis une dizaine de jours sur TikTok. L’influenceuse Axelle Tchrd, suivie par plus de 1,8 million de personnes sur les réseaux sociaux, a dévoilé son tout premier projet. Elle est à la recherche de la robe parfaite qui va l’accompagner lors de sa soirée d’anniversaire pour ses 27 ans.
Ce format de vidéo cartonne sur les réseaux sociaux et cumule des millions de vues sur Instagram et TikTok. Les utilisateurs, tout comme les influenceuses participantes, s’impliquent fortement dans la quête d’Axelle Tchrd, transformant ce concept en véritable tendance collaborative. Voici l’histoire qui se cache derrière le tout premier projet lancé par la créatrice de contenu.
@axetchrd Omg jour 1/27 pour trouver la robe parfaite pour mes 27 ans!! On est chez @Coline Dlg aujourd’hui pas hyper surprenant #pourtoi #27robes
En une vingtaine de jours, la série d’Axelle Tchrd cumule près de 70 millions de vues sur les réseaux sociaux
C’est la toute première fois qu’Axelle Tchrd se lance dans un projet qui lui tient autant à cœur. Le 21 mars, elle a annoncé sur les réseaux sociaux qu’elle veut « trouver la robe parfaite » pour fêter ses 27 ans avec ses proches. Elle s’inspire de la comédie romantique « 27 robes », diffusée en 2008. Le concept est simple: elle se rend chez des influenceuses pour explorer leur dressing. Chaque personnalité lui propose une sélection de tenue qu’Axelle Tchrd essaye dans la même vidéo.
@axetchrd Omg j’ai si hâte de vous partager ça 🥹 mon projet 27 robes commence demain !!!! Merci @Erborian France pour le soutiens je vous aimes *collaboration commerciale #fyp
Jusqu’au 17 avril, jour de son anniversaire, les utilisateurs ont le droit à une vidéo quotidienne du format « 27 robes ». Des profils comme Océane Amsler, Gaëlle Garcia Diaz, Sananas, Alexandra Guerain ou encore So Charmante se sont prêtés au jeu proposé par Axelle Tchrd. Dans l’espace commentaire, les utilisateurs débattent sur les différentes robes proposées. Sous le hashtag #27robes, on retrouve une centaine de contenus. Certaines influenceuses non invitées au projet ont également rejoint la tendance en proposant leurs propres sélections de tenues pour les 27 ans de la créatrice.
En une vingtaine de jours, les contenus cumulent plus de 55 millions de vues sur TikTok et plus de 13 millions de vues sur Instagram. Il va falloir attendre encore quelques jours avant de connaître le choix final d’Axelle Tchrd. Le 17 avril, elle organise une soirée sponsorisée par Erborian, durant laquelle l’influenceuse va dévoiler la robe parfaite pour ses 27 ans.
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