Influence marketing. Les marques ont bien compris l’efficacité des campagnes d’influence sur les réseaux sociaux. Alors, elles sont de plus en plus nombreuses à intégrer ce dispositif à leurs budgets, en particulier lors de la sortie d’un tout nouveau produit. Récemment, Samsung a invité plus de 140 créateurs de contenu à San Francisco pour découvrir le Galaxy S26 Ultra et les derniers Galaxy Buds Pro 4. Les utilisateurs veulent voir des contenus authentiques, qui s’inscrivent dans le quotidien de leurs influenceurs favoris.
C’est dans cette logique que La Belle Boucle a imaginé une campagne d’influence, orchestrée par l’agence Agently, pour la sortie de son nouveau lait capillaire. La marque de produits pour cheveux texturés a activé une quinzaine de créatrices de contenus sur les réseaux sociaux pour partager leur découverte à leurs abonnés.
Sindy, Tess Mu ou encore Melissa Atta Bessiom partagent leur routine capillaire avec le soin La Belle Boucle
Début mars, La Belle Boucle a dévoilé son tout nouveau produit. Il s’agit d’un soin coiffant destiné aux cheveux secs et texturés. Pour communiquer à ce sujet, la marque a confié la conception d’une campagne d’influence à l’agence Agently. L’objectif est d’activer des influenceuses qui possèdent des cheveux texturés, et qui ont l’habitude d’en parler sur les réseaux sociaux, afin de toucher leur communauté avec du contenu authentique. « En nous appuyant sur des créatrices qui vivent réellement ces problématiques, nous voulons une prise de parole sincère et utile », explique l’agence dans un communiqué.
Le dispositif se déroule en trois temps et il se poursuit encore aujourd’hui. Une quinzaine d’influenceuses ont été activées pour créer du contenu organique sur Instagram. Parmi les profils activés, on retrouve Laureen Schein, la fondatrice de la marque, Sindy, Melissa Atta Bessiom ou encore Tess Mu. Les contenus publiés cumulent des dizaines de milliers de vues.sc