LinkedIn. Pendant longtemps, LinkedIn a été considéré comme un simple réseau professionnel où l’on publiait notre CV en ligne, des annonces d’emploi, des publications corporate un peu froides. Mais son évolution a fait taire ses préjugés. Selon une étude de Buffer basée sur plus de 52 millions de publications, LinkedIn est aujourd’hui la plateforme avec le taux d’engagement médian le plus élevé parmi les autres réseaux sociaux.
Pour réaliser cette étude, l’équipe s’est appuyée sur les publications programmées via la plateforme Buffer entre janvier et décembre 2025. Ensuite, des comparaisons ont été faites avec 2024. L’analyse s’intéresse à l’ensemble des plateformes. Pour vous aider à mieux comprendre les évolutions de chaque réseau social, nous avons rédigé un article par application. Dans celui-ci, nous nous concentrons sur LinkedIn.
LinkedIn, un taux d’engagement supérieur aux autres plateformes
Avant d’entrer dans les détails, attardons-nous sur la méthode d’analyse. Pour Buffer, le taux d’engagement sur LinkedIn réunit l’ensemble des engagements (clics inclus) disponibles sous une publication. En 2025, le taux d’engagement médian sur LinkedIn atteint environ 6,1%, ce qui le place devant Facebook, Instagram ou TikTok. Même si ce chiffre a légèrement baissé par rapport à l’année précédente, 6,4%, LinkedIn reste la plateforme où les utilisateurs interagissent le plus avec les contenus.
Plusieurs raisons expliquent ce phénomène. Le fil d’actualité est encore relativement peu saturé. Les audiences sont très engagées sur les sujets professionnels et l’algorithme valorise fortement les commentaires LinkedIn est aussi en pleine transformation. La plateforme se positionne de plus en plus comme un réseau de créateurs, avec de nouveaux outils vidéo, des analytics plus poussées et une stratégie clairement orientée contenu.
Le carrousel, le format qui domine sur LinkedIn
L’une des conclusions les plus intéressantes de l’étude concerne les formats. Sur LinkedIn, le format qui génère le plus d’engagement est clairement le carrousel. Ce type de publication permet aux utilisateurs de « slider » pour obtenir l’ensemble des informations. Ils passent donc un peu plus de temps sur le contenu. Sur LinkedIn, le temps passé est un signal fort pour l’algorithme. Le carrousel est aussi un format parfaitement adapté aux contenus pédagogiques : conseils business, méthodologies, retours d’expérience.
Voici les performances moyennes des posts sur LinkedIn selon Buffer:
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carrousels : 21,77% taux d’engagement
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vidéo : 7,35% taux d’engagement
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images : 6,52% taux d’engagement
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liens : 3,81% taux d’engagement
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texte simple : 3,18% taux d’engagement
Autre enseignement important, c’est que répondre aux commentaires booste fortement les performances. Dans l’étude de Buffer, les publications où l’auteur répond aux commentaires obtiennent environ 30% d’engagement supplémentaire.
Pour 2026, la plateforme encourage activement les créateurs à imaginer de nouveaux formats vidéo, des newsletters intégrées. Ils peuvent désormais accéder à des analytics plus détaillées pour mieux comprendre l’impact de leurs contenus. Pour Buffer, l’avenir de LinkedIn se trouve dans la vidéo.
Retrouvez l’ensemble de l’étude de Buffer juste ici.
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