TikTok. TikTok n’est plus uniquement la plateforme du divertissement, des trends virales et des chorégraphies. Avec le lancement du fil « À proximité », l’application franchit un nouveau cap. Elle souhaite devenir un moteur de découverte locale, un espace où l’utilisateur peut explorer ce qui se passe autour de lui, où les créateurs peuvent toucher des audiences géographiquement ciblées, et où les commerces peuvent gagner en visibilité auprès des habitants ou des visiteurs d’un quartier/ville.
Selon un communiqué de presse, TikTok présente « un fil dédié à la découverte de contenus et de lieux situés à proximité, pensé pour faciliter l’exploration du quotidien ». Concrètement, cela signifie que l’application vous montre désormais restaurants, créateurs, événements, lieux, commerces et tendances près de vous.
« À proximité » de TikTok, qu’est-ce que c’est exactement ?
Le fil « À proximité » apparaît directement depuis l’écran d’accueil de TikTok. Il s’ajoute aux fils recommandés existants (Pour Toi, Abonnements, Tendances), mais avec un objectif clair, celui de « mettre en avant des contenus, des entreprises et des créateurs locaux de manière simple et intuitive ».
Ce que l’on y trouve :
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lieux tendances,
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créateurs de la région,
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événements à venir,
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adresses gourmandes,
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sorties culturelles,
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recommandations de voyage,
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visites touristiques,
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activités de quartier.
Le fil devient donc un guide urbain algorithmique. Il sélectionne ce qui bouge, ce qui ouvre, ce qui buzz localement. Pourquoi TikTok le déploie maintenant? L’application cherche à renforcer les « connexions entre utilisateurs, créateurs, entreprises et initiatives locales ». Autrement dit, TikTok veut passer d’un réseau globalisé à un réseau qui aide à consommer dans la vraie vie : une sortie, une visite, un achat, une table à réserver.
Comment accéder au fil « À proximité » sur TikTok ?
Depuis l’écran d’accueil, il suffit de cliquer sur l’onglet « À proximité ». La plateforme y affiche « un flux personnalisé en fonction de l’emplacement géographique, du thème du contenu et de sa date de publication ».
Ce qui influence ton flux, c’est de savoir où tu te situes, ce que tu regardes habituellement, ce que tu likes/commentes ou encore les vidéos récentes dans la zone. Ce n’est pas un fil figé mais un flux dynamique, en temps réel, basé sur les signaux d’intérêt et de localisation. TikTok précise qu' »il est également possible de modifier manuellement son emplacement pour explorer une autre ville, que ce soit pour préparer un séjour ou simplement pour découvrir ce qui s’y passe ».
Par ailleurs, TikTok ne cache pas l’ambition économique du fil « À proximité ». « Le fil vise aussi à renforcer la visibilité des petites entreprises, institutions culturelles et créateurs locaux ». Ce n’est pas anodin. Pour beaucoup de restaurants, salons, lieux culturels, TikTok est déjà une rampe de lancement. Le communiqué cite une donnée clé issue des études menées au Royaume-Uni : « 46% des utilisateurs ont déjà visité un commerce ou une attraction locale découverte sur TikTok ».
Pour préserver la sécurité et limiter l’exploitation abusive de la localisation, TikTok mentionne clairement ce qui ne peut pas apparaître dans le fil: comptes de moins de 18 ans, comptes privés, contenus visibles uniquement par « Amis » ou « Vous seul » ou encore les vidéos publiées depuis plus de 90 jours.
Comment publier un contenu optimisé pour le fil « À proximité » sur TikTok ?
TikTok explique que les contenus « peuvent désormais être mis en avant auprès des personnes situées dans la zone où la vidéo a été publiée ou où un lieu a été identifié ».
Voici les 6 étapes clés pour maximiser sa visibilité dans le fil
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Activer la géolocalisation
Indispensable pour être catégorisé localement. -
Identifier le lieu dans la vidéo
Ajouter une localisation, un tag géographique, un restaurant, une salle, un musée. -
Publier souvent et sur des spots réels
Plus la vidéo est récente, plus elle se positionne dans le flux. -
Inclure des hashtags locaux
#ParisFood #MarseilleByNight #LilleSorties -
Mettre en avant des recommandations
Les guides, top 5, débriefs de lieux performent fortement. -
Parler aux habitants
« Voici les spots à tester ce week-end à Nantes » fonctionne mieux que « Voici des idées de voyage ».
Avec « À proximité », TikTok ne se contente pas d’ajouter un nouvel onglet. Il transforme son rôle culturel, celui d’une plateforme de trends globales à un outil de découverte locale. Désormais, l’utilisateur peut explorer son quartier, plonger dans la vie urbaine, tester des adresses, assister à des événements, et surtout, rencontrer son territoire.
Les créateurs, eux, trouvent un nouveau levier de visibilité, moins saturé et plus convertissant : parler de son quartier n’a jamais eu autant de poids. Les commerces, eux, entrent dans une économie de recommandation algorithmique puissante, où chaque vidéo située peut devenir un moteur de fréquentation réelle.
TikTok résume son ambition est d' »offrir une expérience plus pertinente » tout en plaçant « la transparence, le choix et la confidentialité au centre ».
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