Podcast. Les Gens d’Internet est partenaire du podcast « Maketing et Influence » animé par Cyril Attias, CEO d’adms.paris Globe Groupe. Retrouvez l’ensemble de ses nouveaux épisodes sur notre site.
Dans le nouvel épisode du podcast Marketing & Influence , Cyril Attias reçoit Damien Neymarc, Directeur de la communication et de la marque chez Hisense France. Ensemble, ils reviennent sur la stratégie marketing de l’une des marques tech les plus dynamiques du moment. Un échange riche pour tous ceux qui s’intéressent à l’évolution du marketing d’influence et aux enjeux de branding dans un secteur ultra-concurrentiel.
Damien Neymarc (Hisense France) : construire une marque dans un univers ultra-concurrentiel
Invité par Cyril Attias, fondateur de ADMS.PARIS I GLOBE GROUPE et hôte du podcast Marketing & Influence, Damien Neymarc partage les coulisses du repositionnement de la marque Hisense sur le marché français.
Son défi principal ? Créer une préférence de marque durable dans un univers dominé par des géants historiques. Pour cela, Hisense France mise sur une montée en gamme de ses produits, une image de marque modernisée, et une communication tournée vers les usages.
L’influence comme levier d’accélération
Dans cet épisode, le podcast Marketing & Influence met en lumière comment l’influence est devenue un véritable pilier de la stratégie marketing de Hisense. La marque collabore avec des créateurs de contenu pour démocratiser ses innovations, notamment autour de la technologie exclusive “ULED X”.
Loin de se limiter à la notoriété, ces partenariats visent des objectifs business précis : engagement, conversion, et valorisation des points de différenciation produits. Damien Neymarc évoque d’ailleurs le choix de profils affinitaires plutôt que de simples têtes d’affiche, une stratégie alignée avec une approche plus « performance-driven » de l’influence.
Sport, innovation et storytelling
Autre levier fort abordé : le sponsoring sportif. En tant que partenaire officiel de l’UEFA Euro 2024, Hisense capitalise sur des moments de grande audience pour booster sa visibilité. Le storytelling de marque s’ancre ainsi dans des événements culturels fédérateurs, tout en renforçant la crédibilité de la marque auprès des consommateurs européens.
L’exigence de cohérence entre produit, message et expérience
Tout au long de l’échange, Cyril Attias pousse son invité à décrypter la cohérence entre les campagnes d’image, l’expérience produit en magasin et le discours digital. Un équilibre essentiel pour une marque comme Hisense, encore jeune sur certains segments du marché français.
On y parle aussi du rôle de la data, du retail media, et de l’intégration des retours clients dans le développement produit.
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