TikTok. En 2025, TikTok est devenue l’une des plateformes incontournables dans la communication des entreprises. L’application fait partie du top 3 de celles utilisées pour réaliser des campagnes d’influence, comme l’explique Reech dans l’édition 2026 de son étude sur le secteur. Ces derniers mois, TikTok a surtout souhaité montrer en Europe son réel impact dans l’univers du ecommerce, en lançant sa propre fonctionnalité shopping. Que nous prévoit-il ensuite ?
Pour mieux vous faire comprendre l’évolution de TikTok, vous trouverez ci-dessous ce qu’il faut savoir, ainsi que tous les chiffres clés de la plateforme que vous soyez une marque qui souhaite investir le réseau social, un créateur de contenu qui veut se réinventer, ou un utilisateur curieux.
Qui sont les utilisateurs actifs sur TikTok en 2026?
Voici plusieurs données qui vous permettent de mieux comprendre l’évolution de TikTok en 2026.
- Sur TikTok, il y a 1,52 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, d’après Statista. En moyenne, par mois, un utilisateur passe 34h, d’après le Digital Report de 2024. Data.ai révèle qu’en moyenne, une session passée sur TikTok dure 5 minutes et 58 secondes.
- Concernant l’Europe, ce sont 200 millions d’utilisateurs actifs dont 27,8 millions en France, selon des chiffres partagées par la plateforme au début de l’année 2026.
- Côté le profil des utilisateurs, ce sont à 49% des femmes et à 51% d’hommes. Ils sont âgés principalement entre 18 et 30 ans.
- 50 % des utilisateurs recherchent du contenu qui reflète leur propre vie, d’après le rapport « What’s next 2025« , de TikTok.
- Selon l’étude 2025 de Reech, pour 27% des annonceurs interrogés TikTok est leur réseau social favori.
- Voici l’intérêt par thématique de TikTok, selon Reech : la beauté à 75%, la culture à 57%, la déco/le bricolage à 60%, la famille à 64%, la food à 68%, la high-tech à 58%, le luxe à 81%, la mode à 74%, le sport à 66%, le voyage à 77%.
- Des profils de créateurs comme Marion Caméléon ont choisi de s’investir à 100% dans la création de contenus sur TikTok en 2025.
Les chiffres clés en 2026 sur TikTok pour les marques
Voici d’autres données intéressantes pour les annonceurs.
- TikTok rapporte une portée publicitaire de 1,690 milliard pour les audiences âgées de 18 ans et plus, d’après le Digital Report d’octobre 2024.
- D’après le rapport sur le paysage européen du marketing d’influence en 2024, Kolsquare dévoile que TikTok est la seconde plateforme la plus utilisée pour les collaborations commerciales.
- D’après le réseau social, 33% des utilisateurs TikTok ont déjà acheté un produit après l’avoir vu sur l’application. 68 % des utilisateurs se souviennent mieux des marques qui utilisent leur musique préférée dans leurs vidéos, d’après Sales Hacking. Pendant le Black Friday 2024, l’application revendique 100 millions de dollars de vente et le visionnage de 30.000 lives.
- D’après le rapport « What’s next 2025 », de TikTok, 40% des utilisateurs trouvent les marques qui montrent leur personnalité plus pertinentes.
Nos prédictions pour l’année 2026 sur TikTok
TikTok semble vouloir attirer un maximum d’annonceurs sur sa plateforme, à la fois pour faire de l’ads, mais également pour développer sa partie shopping en proposant des produits de plus grande qualité. Ses récentes communications vont dans ce sens. Selon une étude réalisée par l’institut Public First pour TikTok, les investissements publicitaires sur TikTok ont contribué à générer 31 milliards d’euros de valeur économique dans l’Union européenne en 2025, dont 5,2 milliards d’euros en France.
La plateforme poursuit également son développement dans l’univers culturel, en se positionnant sur des événements incontournables et en voulant devenir un outil indispensable pour communiquer.
Pour finir, TikTok a aussi modifié le secteur de l’influence. Avec son algorithme qui soumet des vidéos auprès d’une audience intéressée, les marques ne se soucient plus du nombre d’abonnés. Chez les créateurs, elles regardent davantage l’impact de leurs contenus.