Influence marketing. Cette année encore, Pierre Allary et Jokariz ont réuni les professionnels de la Creator Economy. Les 4 et 5 novembre 2026, à la Grande Halle de La Villette, ils ont organisé la troisième édition de la Paris Creator Week. Au programme: des conférences, du networking, ou encore la visite des stands qui ont pris possession de l’espace. Pour cette nouvelle édition, 8000 professionnels du secteur étaient attendus.
L’équipe des Gens d’Internet a eu l’opportunité de vivre ces deux jours au cœur de la Paris Creator Week pour découvrir les futurs projets des créateurs, les plus belles réussites des marques, et surtout pour rencontrer du beau monde. Voici ce qu’il faut savoir.
Cette année, YouTube et TikTok misent sur le shopping
L’événement était déjà bien rempli lors de l’ouverture des portes. Dès l’entrée, un stand se distingue plus que les autres. Il s’agit de YouTube Shopping. Leur espace est central et chaque mur met en avant une marque et des produits en particulier: Leroy Merlin, Carrefour ou encore SharkNinja. Certaines marques sont présentes pour une bonne raison. Pendant la Paris Creator Week, YouTube Shopping a annoncé son partenariat avec Amazon, afin de permettre aux créateurs de taguer plus d’un million de nouvelles références dans leurs contenus. En parallèle, Cdiscount, SharkNinja et Leroy Merlin ont fait leur apparition sur YouTube.
Avec ces nouvelles annonces, YouTube confirme sa volonté de faire du shopping un véritable levier de développement pour les créateurs. Lors d’une conférence de YouTube Shopping, Travis Katz, Vice President and General Manager chez YouTube a révélé que les vidéos « guide cadeaux » publiés par les créateurs il y a plusieurs années, continuent d’être regardées aux périodes de Noël et du Black Friday. Les utilisateurs sont à la recherche d’avis avant de passer à l’achat, et les réseaux sociaux sont l’endroit parfait pour ça. Ceux qui le souhaitaient pouvaient lancer un live shopping grâce à un espace dédié à la création de contenu. Une chose est sûre, l’objectif de YouTube avec ce stand était de mettre en avant sa solution pour le shopping, pour concurrencer TikTok Shop.
En parlant de TikTok, le réseau social était également présent à la Villette. Avec l’espace baptisé « Creator Lounge », l’accent était mis sur le live, et en particulier sur le shopping. Avec l’arrivée du Black Friday et des fêtes de fin d’année, TikTok et YouTube affirment que c’est la meilleure période pour se lancer en tant que créateur. Cette période représente un temps fort pour les marques, qui multiplient les opérations commerciales et les collaborations avec les créateurs de contenu. De leur côté, les utilisateurs sont à la recherche de bonnes affaires, sur des produits qu’ils hésitent à acheter depuis longtemps. Au stand de TikTok, plusieurs marques iconiques présentes sur TikTok Shop étaient mises en avant: Medicube, Palm Cosmetics… Une cabine pour tester le live shopping était également disponible pour les créateurs. Il était aussi possible de prendre un café, de tenter de gagner des cadeaux et de se reposer.
En continuant notre visite des stands, nous sommes tombées sur celui de WOO. Cette année, l’agence d’influence a ouvert son propre pop-up pour présenter son nouveau projet, dont on vous parlera très bientôt. Au-delà des réseaux sociaux et des marques, les agences d’influence ont également profité de l’événement pour mettre en avant leurs projets et leur expertise auprès des professionnels du secteur.
Sur notre chemin pour nous rendre aux premières conférences, un autre espace a attiré notre attention: celui de l’agence créative Fantasmagorie. Les équipes de l’agence nous ont présenté le concept de la « fabrique à idées », qui représente toutes les étapes de la création d’un contenu avec un créateur, ou une marque. Les projets de Tim Vidéos et la campagne de rentrée d’Adopt’ étaient notamment mis en avant. L’objectif est de montrer comment une idée peut progressivement se transformer en campagne d’influence, depuis la réflexion stratégique jusqu’à la production du contenu. Une manière de rappeler que derrière chaque publication se cache un véritable travail de conception. Nous avons terminé notre visite par un jeu interactif et un photobooth généré par l’intelligence artificielle.
Salles pleines à craquer pour cette troisième édition de la Paris Creator Week
Pour ce qui est des conférences, les salles ont souvent été pleines à craquer. De nombreux visiteurs sont restés debout, pendant que d’autres attendaient patiemment à l’extérieur de la « Master Stage ». À la fin de chaque conférence, l’équipe de la Paris Creator Week demandait aux professionnels de ne pas laisser de places vides entre eux et de quitter la pièce s’ils étaient présents dans la salle depuis plusieurs conférences. Nous avons écouté toutes sortes de sujets en anglais et en français: témoignages de créateurs, podcasts, Twitch… Les talks sont restés assez courts et simples à comprendre. Certaines prises de parole, en partenariat avec des marques, prenaient davantage la forme de présentations de projets ou de retours d’expérience, plutôt que de véritables débats ou de conversations profondes.
Les échanges ont également permis de revenir sur les mutations du secteur, notamment autour de la place de Twitch, du développement des podcasts et de la diversification des activités des créateurs. Si certaines conférences ont surtout permis de partager des retours d’expérience, d’autres ont donné la parole aux marques et aux agences pour évoquer leurs stratégies d’influence.
Au-delà des conférences, la Paris Creator Week reste un lieu de rencontres pour les professionnels du secteur. Créateurs, agences, plateformes et annonceurs profitent de ces deux journées pour échanger, développer leur réseau et parfois initier de futurs projets. Le 5 novembre, la « Master Stage » a clôturé les conférences avec celle de Nicolas Trouvé et son équipe, pour parler de son documentaire « Papa où t’es ». La salle s’est rapidement vidée, et à 18h30 tout le monde avait quitté l’espace pour se dire au revoir au milieu des stands. Enfin, la Paris Creator Week a fermé ses portes pour cette troisième édition avec une soirée de clôture.
Images ©Les Gens d’Internet
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