Influenceurs. Avec les réseaux sociaux, un influenceur peut vite donner l’impression d’être en France mais d’être finalement partout également dans le reste du monde. Alors oui, c’est un peu le cas, mais ce n’est pas aussi simple que ça en a l’air. Être accessible partout ne veut pas dire visible partout. Construire une audience à l’internationale requiert une stratégie maîtrisée, qui tient compte de nombreux critères.
Une audience mondiale n’est jamais automatique
Peu importe le réseau social utilisé, un compte peut être vu n’importe où. En revanche, l’algorithme dicte davantage la diffusion du contenu.
La langue de l’utilisateur et la localisation peuvent influencer le contenu qui est proposé par les recommandations sur TikTok. Ce n’est qu’après que les interactions des utilisateurs entrent dans le calcul. Ce fonctionnement peut mener à sortir du marché d’origine dans le cas où l’intérêt croît dans d’autres pays, mais c’est loin d’être automatique.
Le format influence également la portée du contenu. Une routine beauté, une recette, un challenge sportif ou une vidéo très visuelle peuvent se diffuser plus largement qu’un contenu aux références purement françaises.
La langue reste une frontière importante
Si avant il était plus compliqué d’atteindre les étrangers par rapport à la langue, aujourd’hui, la voix, les sous-titres et les métadonnées traduites automatiquement jouent un rôle déterminant dans la portée de la vidéo.
YouTube propose désormais le multi-langue pour que chaque internaute puisse consulter la vidéo dans sa propre langue. Cela permet de rendre les vidéos accessibles aux spectateurs situés hors du pays d’origine.
Mais la traduction ne permet pas toujours de retranscrire exactement une expression, une référence, ou une blague que seul le pays d’origine comprend. Pour réussir à s’internationaliser, il faut s’adapter au contexte, au pays et aux habitudes du pays.
Voir son contenu comme un internaute étranger
Mais alors, comment faire pour réussir à regarder votre contenu comme un étranger, que ce soient les recommandations ou les tendances ? Pour réussir à voir les résultats affichés dans d’autres régions, des solutions existent.
Elles sont notamment utilisées pour contrôler l’affichage d’un site ou vérifier l’expérience utilisateur depuis un autre marché. Dans ce type de situation, un créateur peut télécharger un VPN gratuit comme un outil de vérification, et se localiser dans le pays souhaité. Changer la localisation apparente d’une connexion ne garantit pas que l’algorithme diffusera une publication à l’étranger, mais elle permet de mieux s’impliquer dans la culture locale.
Les algorithmes peuvent aussi faire voyager un contenu
Bien évidemment, la localisation n’est pas un critère fermé, et plus l’utilisateur interagit avec un thème ou un créateur, plus le signal se renforce. Le fil peut alors changer et proposer du contenu susceptible d’intéresser chaque utilisateur malgré les barrières géographiques.
Un créateur français peut donc finir dans le fil d’un internaute brésilien, canadien ou japonais sans avoir initialement visé une communauté dans ces pays.
Quelques réflexes pour élargir son audience
Pour augmenter ses chances de dépasser son marché d’origine, plusieurs pratiques sont à mettre en place :
- utiliser des sous-titres lisibles ;
- traduire les titres et descriptions lorsque c’est pertinent ;
- éviter les références impossibles à comprendre en dehors de son pays d’origine ;
- surveiller les pays d’origine des vues et des abonnés ;
- tenir compte des fuseaux horaires ;
- observer les langues utilisées dans les commentaires.
Une audience internationale se construit
Les influenceurs peuvent réellement toucher une audience internationale sans déménager ni abandonner leur langue d’origine. Les formats courts, la traduction et les recommandations personnalisées rendent les frontières numériques beaucoup moins rigides.
Mais la portée mondiale ne se construit pas au hasard. Il faut comprendre les usages locaux et adapter intelligemment son contenu. Inutile de vouloir parler à tout le monde : mieux vaut se concentrer sur les communautés intéressées par votre contenu.