Influence marketing. Comme toutes les fins d’année, les bilans des mois écoulés sont publiés. Ce mercredi 4 novembre, c’est la Paris Creator Week, l’événement du secteur qui se déroule actuellement à Paris, accompagnée par BNP Paribas et Influential, qui vient de publier la 3e édition de son étude dédiée aux transformations économiques du secteur de la Creator Economy, baptisée « Creator Economy Report 2026 ». Ce travail a été réalisé par Coherent Market Insights. « L’étude repose sur l’analyse de données économiques et sectorielles internationales, de bases de données spécialisées et de 369 entretiens réalisés en 2025 auprès de créateurs, plateformes, acteurs technologiques, agences et annonceurs », précise un communiqué de presse.
Cette étude clôture l’année 2026 avec de bonnes nouvelles alors que certains budgets dans le secteur sont gelés, avec notamment l’actualité française et les revendications concernant la vie chère. D’après l’analyse, la France représente le 7e marché dans le secteur de l’influence. Le marché mondial est en hausse de 26,2% et représente 217 milliards de dollars en 2026. Il pourrait dépasser les 1200 milliards de dollars d’ici à 2033. « Cette croissance s’accompagne d’une transformation profonde du secteur : les créateurs deviennent des acteurs économiques à part entière, les entreprises se structurent et les marques repensent leurs collaborations avec eux », précise Jokariz (Marc Lesage-Moretti), président et cofondateur de la Paris Creator Week.
Que faut-il retenir de l’évolution du marché de l’influence en France et à l’international ?
Voici quelques chiffres qui ressortent de cette étude :
- le marché de l’influence en France représente 10,1 milliards de dollars en 2026, soit une croissance de 23,7%. Selon les prévisions de CMI, le marché français devrait quasiment doubler d’ici 3 ans avec un marché qui atteindra 19,2 milliards en 2029.
- la France est au 3e rang européen des pays pour le secteur de l’influence, derrière le Royaume-Uni et l’Allemagne.
- en cinq ans, entre 2021 et 2026, la valeur du marché a été multipliée par 2,8, passant de 77,1 à 217,3 milliards de dollars, soit une croissance annuelle moyenne de 23%.
- les États-Unis dominent aujourd’hui largement le secteur, avec un marché estimé à 69,8 milliards de dollars, représentant près d’un tiers de sa valeur mondiale. Ils devancent la Chine (26,1 milliards), le Canada (12,8 milliards), l’Allemagne (12,6 milliards), l’Inde (12,5 milliards) et le Royaume-Uni (12,2 milliards).
- en 2026, les partenariats et opérations de sponsoring représentent à eux seuls 49,8% de la valeur du marché mondial. On retrouve ensuite les revenus publicitaires associés aux contenus de créateurs (22,7%) et les abonnements payants (13,8%), les commissions d’affiliation (7%), les ventes de produits dérivés (3,7%) et les pourboires et dons (3%).
- sur les 217,3 milliards de dollars générés par le secteur en 2026, 42,6 % reviennent directement aux créateurs de contenus, soit 92,6 milliards de dollars. Le reste se répartit entre les plateformes et réseaux sociaux (35,2%), les fournisseurs d’outils et de solutions technologiques (14,7%) et les agences et prestataires de services (7,5%).
- le secteur représenterait aujourd’hui environ 227.000 emplois en équivalent temps plein, directs et indirects, pour près de 539.000 activités et postes rémunérés recensés dans l’écosystème.
- d’après les données de Quartermast Advisors, 13 acquisitions impliquant des des acteurs français ont eu lieu entre 2021 et 2026, dont six sur les huit premiers mois de 2026.
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