YouTube. Sur les réseaux sociaux, l’intelligence artificielle est très présente. Ces dernières semaines, des dizaines de comptes d’avatars IA ont fait leur apparition: Jean Philanthrope, Archibald Brown, ou encore Brigitte Macaron. Ils n’existent pas, et pourtant ils cumulent des millions de vues sur leurs contenus. Génération d’images, montage, voix off, vidéos produites à partir d’un prompt… ces outils, longtemps réservés aux professionnels, sont désormais à la portée de n’importe qui avec un téléphone.
Le 20 octobre, YouTube a publié son rapport « Culture & Trends Report » consacré à l’intelligence artificielle pour comprendre comment les créateurs et les utilisateurs se servent des IA dans leur création de contenu. L’enquête a été menée en avril 2026 auprès d’Américains âgés entre 14 et 44 ans.
4 chiffres à retenir sur l’utilisation de l’IA dans la création de contenu sur YouTube
- 72% des créateurs ayant posté au moins une vidéo au cours de l’année utilisent déjà l’intelligence artificielle. Ils s’en servent pour créer ou modifier des images ou des vidéos.
- 61% des répondants veulent s’insérer eux-mêmes dans leurs vidéos grâce à l’intelligence artificielle. Pour YouTube, cette donnée montre que l’IA devient un outil pour se mettre en scène et imaginer d’autres versions de soi, dans une logique d’exploration personnelle. Dans le même sens, 68% de ceux qui ont déjà utilisé l’IA ont créé une vidéo où ils apparaissent. Plusieurs tendances avec l’IA ont émergé, comme celle où les adultes viennent enlacer leur version plus jeune.
- 66% des répondants ont envie d’essayer l’IA après avoir vu des vidéos qui l’utilisent. Selon le rapport, les utilisateurs disent se sentir inspirés par ces contenus.
- La transparence est un enjeu majeur pour les utilisateurs. Pour YouTube, le fait que des créateurs « AI-First », qui assument ouvertement être générés par l’IA, rassemblent aujourd’hui des millions d’abonnés prouve que les utilisateurs sont ouverts à cette pratique. Ils veulent simplement le savoir dès le début pour ne pas être trompés ou perturbés. Ce ne serait donc pas l’IA en elle-même qui poserait problème, mais le fait de le cacher.
Le rapport est disponible en intégralité ici.
Images ©YouTube
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