Social media. Que l’on soutienne ou non le mouvement lycéen, un point met tous les experts du marketing d’accord : les lycéens ont visiblement bien révisé leurs classiques social media !
Pancartes chargées en ref’, battles d’aura, prises de parole incarnées et relais d’influenceurs : ils mettent en pratique ce que beaucoup de marques cherchent à provoquer : faire communauté et donner envie de participer, pas seulement de regarder. Installez-vous confortablement, le cours va commencer ⬇️
La masterclass social media des lycéens
Leçon n°1 : Les pancartes, ou l’art de faire communauté avec les mots
Chères marques, votre premier enjeu pour percer sur les réseaux : vous faire une place de choix dans les flux de votre coeur de cible !
Premier réflexe à adopter : engager votre cœur de communauté. « Boss Lady veut le bac, pas la BAC », « Y a pas de moyens Djadja », « Même Hugo a du mal à décrypter » : comme sur les pancartes, puisez dans les références pop culture de votre cible pour créer un langage identitaire. Si on parle le même langage, on appartient au même livre !
Vous avez réussi à percer une première bulle algorithmique ? Prochaine étape, le deuxième cercle. Pour l’élargir aux adultes, pas besoin d’effacer ces codes : on les croise. « Génération six-seven refait Mai 68 » construit un pont générationnel. « C’est pas l’école qui nous a dicté nos codes » convoque Diam’s. L’effet miroir est malin : derrière des références différentes, des générations peuvent se reconnaître dans un même message.
Vous êtes bien installés ? Il est temps de devenir iconique. Suivez le guide « Tasty Crousty Antifascisti » ! Quand votre marque se retrouve brandie sur une pancarte pour exprimer des convictions, elle n’est plus seulement consommée : elle devient une référence culturelle que l’on s’approprie. Bravo, vous avez mérité les flammes de la love brand !
À retenir : Si vous hésitiez encore à travailler vos mots autant que vos visuels, gardez bien en mémoire : l’image accroche, le texte engage !
Leçon n°2 : Les battles d’aura : fabriquer une scène qui donne envie de filmer et de participer pour devenir VIRAL
Chères marques, vous cherchez votre prochain concept viral ? Avant de réinventer la roue, regardez à quoi joue déjà votre communauté !
Formats courts, danse, challenges, second degré : TikTok a ses classiques. Avec les battles d’aura, les lycéens en réemploient la grammaire. Un face-à-face, des gestes, un public qui encourage : la scène est immédiatement lisible et donne envie de connaître la suite. Pas besoin d’un mode d’emploi pour entrer dans la danse !
Le coup de génie ? Ne pas inventer un format de toutes pièces, mais donner un nouveau contexte à un jeu dont les participants connaissent déjà les règles. Les gestes sont reproductibles, chacun peut proposer sa version : on ne regarde pas seulement une performance, on peut relever le défi.
Vous avez capté l’attention ? Laissez maintenant le public faire partie du spectacle. Certains participent, d’autres filment, votre carte maîtresse pour level up votre capital sympathie se joue maintenant en commentaires ! Il est temps de libérer votre personnalité de marque pour activer votre potentiel conversationnel : plus vous aurez d’interactions, plus votre contenu restera viral (et ce n’est pas Duolingo qui vous dira le contraire !).
@brutofficielUn policier fait une « battle d’aura » avec des manifestants à Mâcon ce 6 octobre 2026.♬ son original – Brut.
Leçon n°3 : Les edits, ou l’art de donner un visage à ses convictions
Chères marques, vous cherchez de l’authenticité et de la transparence ? Commencez par donner la parole à ceux qui ont quelque chose à dire !
Une séquence fait débat ? Reprenez les passages concernés, apportez du contexte, confrontez-les aux faits. En face caméra, l’exercice permet d’incarner le décryptage : on ne partage pas seulement une vidéo, on explique ce qu’on y voit. À condition d’apporter des arguments, pas simplement un avis de plus !
Pour plus de crédibilité, mettez un visage crédible sur vos valeurs ! Une personne concernée, des convictions assumées, un discours dans lequel d’autres se reconnaissent. Prenez Elwan : son échange avec Vincent Lapierre a été repris par des streameurs et des monteurs de clips et d’edits.
À retenir : votre prochain ambassadeur est peut-être déjà dans vos équipes. Donnez-leur la parole, pas un texte à réciter !
Leçon n°4 : Les influenceurs, ou l’art de faire changer son message d’échelle
Chères marques, vous avez convaincu les convaincus ? Il est temps de sortir de votre niche !
Pour élargir la conversation, place aux « gros poissons » : des méga-créateurs comme Squeezie ou Léna Situations, qu’on n’attend pas forcément sur ces sujets. Leur force ? Une audience qui dépasse les cercles déjà mobilisés. L’intérêt n’est pas seulement de toucher plus de monde, mais de toucher d’autres mondes ! Ces profils généralistes peuvent populariser le message, voire donner envie à d’autres créateurs de se jeter à l’eau.
Mais attention au casting : une prise de parole inattendue ne doit pas devenir une prise de parole incohérente. Avant de regarder les compteurs d’abonnés, regardez les dernières publications, les convictions exprimées et ce que la communauté reconnaît à cette personne. On peut sortir de son territoire éditorial sans sortir de ce qu’on incarne. En revanche, choisir un grand nom uniquement pour sa portée, quitte à lui faire porter un discours qui contredit ses prises de position précédentes ? Ça sent vite faux.
@.gauche.du.cur Il y a aussi Théodora et plein d’autres ! Merci à eux ! #blocus #lycée #droits ♬ original sound – spam.dgaf
Chères marques, à vous de faire vos devoirs : votre prochain succès social media ne tient pas seulement à ce que vous publiez, mais à ce que les autres auront envie d’en faire !
Anaïs Loubère, Fondatrice de Digital PipelettesExperte en social media, Anaïs Loubère a fondé l’agence Digital Pipelettes en 2016. Depuis, elle accompagne les marques dans leur stratégie de communication social media et influence.
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