YouTube. Ce 13 octobre, YouTube réalise son événement annuel, le YouTube Festival 2026. L’occasion pour la plateforme de réunir les créatrices, les créateurs, mais aussi les marques et les agences, à prendre la parole sur les sujets qui font actuellement l’actualité dans la Creator Economy. Aujourd’hui, ce sont 43 millions d’utilisateurs qui sont actifs par mois, et qui y passent en moyenne 55 minutes par jour.
À l’occasion de cette grande messe annuelle, YouTube a partagé quelques données pour montrer la place occupée par la plateforme dans les communautés. L’équipe a également dévoilé l’Impact Report d’Oxford Economics, qui se concentre sur la contribution de la plateforme à l’économie française. Selon les données partagées, YouTube a contribué à hauteur de plus de 1,1 milliard d’euros au PIB français et a soutenu 27.000 emplois en équivalent temps plein en France.
YouTube se concentre sur le shopping pour 2027
C’est davantage sur la partie shopping que YouTube semble concentrer sa communication pour les mois à venir. La grande annonce de cette fin d’année concerne l’arrivée du programme affiliation en France pour les créateurs. Les vidéastes vont donc avoir la possibilité de générer des revenus supplémentaires via les recommandations produits qu’ils feront dans leurs vidéos. La plateforme indique que déjà plus de 1,3 million de créateurs sont désormais inscrits à YouTube Shopping.
Avec le YouTube Festival 2026, l’objectif est de montrer la place de plus en plus importante occupée par la plateforme dans les achats. Selon une étude menée par Adélaïde, YouTube est « la plateforme n°1 pour générer de l’attention publicitaire. » Cette différenciation avec les autres applications se note dans la durée du contenu: « 40% des vues d’une vidéo sur YouTube sont réalisées plus d’un mois après sa mise en ligne, tandis que plus de la moitié des 100 premiers créateurs français enregistrent désormais leur plus grand volume de visionnage sur l’écran de télévision », précise un communiqué de presse.
Le rôle des créateurs dans ce parcours d’achat n’y est pas pour rien. Selon YouTube, « 98% des Français déclarent faire davantage confiance aux recommandations des créateurs sur YouTube qu’à celles des influenceurs présents sur d’autres réseaux sociaux. Par ailleurs, 68% affirment avoir déjà découvert de nouveaux produits grâce à eux. »
Images ©YouTube
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