Influence marketing. Quand les marques réalisent des campagnes d’influence, elles aiment s’entourer d’influenceurs. Mais en 2026, elles ne se contentent plus de proposer des placements de produits. Elles sont nombreuses à imaginer des concepts avec les créateurs ou à les sélectionner pour devenir le visage de leurs campagnes. C’est notamment le cas d’Isabeau de la Tour qui a représenté la dernière campagne d’Erborian, ou de Mia Fall avec la marque de parfum Kayali.
Pour la rentrée, Lierac lance sa nouvelle gamme de produits baptisée Glow Fresh. Pour incarner cette campagne, la marque a fait appel à deux influenceuses beauté: Sananas et Pounsi. Voici ce qu’il faut savoir sur cette collaboration.
Lierac réunit deux générations de créatrices dans sa dernière campagne sur les réseaux sociaux
La gamme Glow Fresh de Lierac se compose de 5 produits pour le visage. L’objectif est de repulper la peau, tout en proposant un effet « glass skin » (peau de verre). Deux produits sont au cœur de cette campagne: le sérum booster d’éclat avec des lumiphénols et de l’extrait de tulipe antioxydante, ainsi qu’un gloss repulpant à la vanille. La marque a sélectionné deux influenceuses beauté pour être le visage de sa publicité, Sananas et Pounsi. C’est la première fois que l’influenceuse Pounsi incarne une campagne beauté.
Pour la marque, c’est l’occasion de réunir deux générations de créatrices. Sananas évolue au sein de la Creator Economy depuis plus de 10 ans, et Pounsi s’est lancée sur TikTok en 2024, avec des vidéos dans sa chambre. Sur les contenus, les deux influenceuses présentent les produits phares de la gamme de Lierac. Les vidéos ont été publiées sur les réseaux sociaux de la marque et des créatrices. Une campagne d’ads a également été lancée sur plusieurs plateformes. « C’est un duo improbable », affirme Pounsi dans une vidéo réalisée par le média Nylon.
Images ©Lierac
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